SEO Nedir?

İngilizce açılımı Search Engine Optimization olan dilimize çevrilmiş hali de Arama Motoru Optimizasyonu olan SEO internet sitenizi Google gibi arama motorlarını kullanarak arama yapan kullanıcılara üst sıralarda göstermek ve sitenize ziyaretçi çekmek için yapılan çalışmaların tamamına verilen isimdir.

 

İstatistiklere göre Google üstünde arama yapan kullanıcıların %90’ı yapmış oldukları arama sonrasında ilk sayfada karşılarına çıkan internet sitelerini ziyaret etmektedir. Sadece geriye kalan %10’luk kesim diğer arama sonuçlarını incelemektedir.

 

Elimizdeki ürünü ilgili kişilere tanıtabilmek ve pazarlayabilmek için arama motorlarında üst konumlarda çıkmak; pazarlanmak istenilen veya tanıtımı yapılan ürünle, o ürünün alıcısı arasındaki ilişki açısından son derece önemlidir.

 

Bunu örnekleyecek olursak, web üzerinden cep telefonu satışı yapan bir mağazamız olsun, Google üstünde arama yapan kullanıcıların cep telefonu ve cep telefonu ile alakalı arama yapmış olduklarında bizim internet sitemizi ilk sayfada görüp sitemizi ziyaret etmelerinin kattığı değer ile, maliyet harcayarak reklam tanıtım verilen mecralardan sitemizi ziyaret eden kullanıcıların kattığı değerden daha fazladır.

 

Buna göre elimizdeki ilgili ürünü ilgili alıcıya ulaştıracak ve satış potansiyelimizi rakiplerimizin üzerine taşıyacak en etkili ve uzun sürede kalıcı en iyi yol arama motoru optimizasyonudur.

SEO’da Neler Yapıyoruz?

SEO çalışmaları genel itibari ile site içi SEO ve site dışı SEO olmak üzere ikiye ayrılır. Site içi SEO, internet sitenizin tasarımı ve yazılımı yanında özellikle halihazırda sahibi olduğu içerikler üstünde yapılan ayrıntılı çalışmaları kapsar. Site dışı SEO ise site dışından gelen linkler ve görsel materyaller, sosyal ağ, forumlar ve bloglar gibi çeşitli kaynaklar üstünden siteye ziyaretçi akışı sağlayarak sitenizin tanınmasını ve niteliğini artırmaya yönelik bir çalışmadır.

Öncelikle SEO Danışmanlığı hizmeti almak arzu ettiğiniz internet sitesi çeşitli uzman araçlarla incelenir ve detaylı bir SEO raporu ortaya çıkartılır. Ardından bir çok kriter göz önünde bulundurularak bu rapor analiz edilir, siteniz üstünde (site içi SEO) ve sitenizin dışındaki kaynaklar kullanılarak (site dışı SEO) ne gibi değişiklik, geliştirme ve düzenleme çalışmaları yapılacağı belirlenir. Tüm bu işlemler arama sonuçlarında sıralamada gözükmek arzu ettiğiniz kelime ve/ya da kelime grupları esas alınarak yapılır. Sitenizin üstünde de aynı işlemler yapıldığından arama motorlarının botları sitenizi daha sık taramaya, daha çok içeriğinizi arama sonuçlarında göstermeye ve zamanla sitenizi belirlenen kelime ve/ya da kelime gruplarında üst sıralara taşımaya başlar.

Teknik Optimizasyonlar

Sempeak olarak SEO çalışmalarına; internet sitenizin mevcut durumu, yapısını inceleyerek ve tüm yapıyı analiz ederek başlıyoruz. Söz konusu çalışma, temelde arama motorlarında ürün ve hizmetlerinizle ilgili sayfaların sıralama durumlarına ilişkin değerlendirmeleri kapsıyor. Böylelikle uygulamaya geçirilecek teknik SEO maddeleri için yol haritası oluşturuluyor. Gerçekleştirilen tüm analizler site içi SEO ve site dışı SEO çalışmalarının temelini inşa ediyor.

SEO teknik maddeler arasında yer alan site içi SEO çalışmaları; internet sitesinin kurulumunda kullanılacak olan alt yapı sisteminden, sayfalarda yer alan metin, görsel ve sistem üstündeki eklentilere kadar bir çok farklı unsuru ele alıyor. Söz konusu analizin ardından ise; internet sitesinin arama motorları açısından değerinin ölçülmesi gerçekleştiriliyor. Site haritası oluşturuluyor. Anahtar kelimeler belirleniyor. Metin ve görsellerin SEO uyumlulukları gözden geçiriliyor. Tüm bu teknik SEO maddeleri, sitenize yapılacak olan SEO çalışmasını belirliyor.

İçerik Optimizasyonu

Web sitesinde gerçekleştirilecek site içi SEO çalışmalarının planlanması aşamasında yardımcı olan uzman araçların bütünü içerik optimizasyonu araçları olarak tanımlanıyor. Söz konusu araçlar farklı özelliklerinde: Site içerikleri hakkında konu tavsiyeleri, anahtar kelime tavsiyeleri, metinlerin analizi, kullanıcı arama analizleri, hedef kitle arama yoğunlukları, bölgesel arama analizleri gibi...

İçerik optimizasyonu çalışmalarının tamamı; daha isabetli şekilde SEO içerik hazırlanmasını, daha isabetli şekilde paylaşımlar yapılmasını ve sonuç itibariyle daha çok etkileşim almayı sağlar. Özetle daha çok nokta atışı ve hedef kitle odaklı içerikler oluşturmaya yardımcı olur. SEO’da içeriğin önemi yadsınamaz bir gerçektir ve içerik optimizasyonu da bu konu da SEO'nun sağ koludur. İçeriklerin SEO alanında uzman metin yazarları tarafından hazırlanması, SEO için sıralanan teknik maddeler doğrultusunda oluşturulması, doğru zamanda doğru platformlarda paylaşılması da en az SEO analizleri kadar kadar önem arzeder. Nitelikli ve SEO uyumlu içerikler sayesinde sahip olduğunuz ürün ve hizmetleri uzman biçimde ama kullanıcı odaklı olarak anlatma fırsatı yakalayabilirsiniz.

Off Page SEO Çalışmaları (Dış SEO)

Teknik SEO maddeleri arasında yer alan site dışı SEO çalışmaları da aynı hassasiyet ve profesyonel bir yardımla gerçekleştirilmelidir. Web sitesinin sahip olduğu ana kategoriler ve çalışma alanları hakkında gerekli analizlerin yapılmasının ardından; web sitesine referans olabilecek farklı, güçlü ve kaliteli bağlantılara ihtiyaç duyulur.

Site dışı SEO konusunda en birincil etki tanıtım çalışmaları olarak da tanımlanan referans alma sistemidir. Site dışı SEO çalışmaları kapsamında web sitenize referanslar satın alabilirsiniz ancak bunun için satın alma işlemini gerçekleştireceğiniz web sitesinin analizini iyi yapmalı ve doğrudan işiniz ve alanınızla ilişkili, nitelikli ve yoğun trafiğe sahip sayfalar tercih etmelisiniz. Bu işlem için de yapılması gereken tüm çalışmalar SEO standartları içinde gerçekleşmeli, tekrar eden sayfalar, anlam bütünlüğü olmayan ya da işinizi tanımlamaktan yoksun metinlerle ya da paylaşımlarla yapılmamalıdır.