fbpx

Etiket başlığı

Autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et dolore feugait

Etiket arşivleriseo dışşında sitenize trafik çekmenizi sağlayacak yollar

E-Ticaret Firmaları İçin Anahtar Kelime Bulma

E-ticaret firmaları için SEO ve doğru anahtar kelime bulma çalışmaları yapmak, organik olarak trafik edinerek geri dönüşümlerini artırmak için bir hayli önemlidir. Anahtar kelime bulma süreci zorlu olabildiği gibi, doğru yapılmadığında beklenen sonuçları da getirmeyecektir. Bu da hem zaman hem de para kaybına neden olabilir. Ayrıca SEO çalışmaları belli bir sonuç aldığı için anahtar kelime seçimlerinin ve uygulanışının doğru yapılması alınacak sonuçları da direk olarak etkileyecektir.

Anahtar kelime bulma ipuçları

Şirketinizle ilgili kelimeleri listeleyerek işe başlayın

Öncelikli olarak anahtar kelime bulma sürecinde şirketiniz, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili olabilecek kelimelerin listesini çıkartarak işe başlayın. Şirket ve hizmetlerinizle birlikte, her bir ürününüz için de ilgili arama kelimeleri çıkartmanız, hangi kelime grupları üstünde durmanız gerekli olduğu hakkında size fikir verecektir.

Bir Excel dosyası üstünde ürünleriniz ve şirketiniz ile alakalı arama kelimeleri listelemeye başlayabilirsiniz. Sonrasında da bu kelimelerin yanlarına aranma hacimleri ve öncelik sıralarını not alacak bölümler de ayırmalısınız. Bunları da yazının devamında ele alacağız.

Seçtiğiniz kelimeler üstünden ilgili kelime gruplarını araştırın

Anahtar kelime araçları üstünden tercih ettiğiniz arama kelimeleri araştırmanız ve bu kelimelerle ilgili yapılan arama sorgularını takip ederek, kullanıcıların arama motorlarında yapmış oldukları arama sorgularıyla ilgili kelime gruplarınızı belirlemeye başlayabilirsiniz. Aşağıdaki rehberimizden anahtar kelime bulma sürecinde kullanabileceğiniz araçları bulabilirsiniz.

Kelime gruplarının aranma hacimlerini araştırın

Bir sonraki aşamada da bulduğunuz kelime gruplarını analiz ederek, bu kelimelerin aylık aranma hacimlerini çıkartmanız bir hayli önemli. Aylık aranma hacmi, belli bir dönem içerisinde arama motorları üstünde kullanıcıların kaç kez bu kelime ve kelime gruplarını aradığını gösterir.

Seçtiğiniz kelimelerdeki rekabeti inceleyin

Anahtar kelime bulma sürecinde dikkat etmeniz gerekenlerden birisi de bu kelime gruplarındaki rekabet oranıdır. Bazı kelimeler pek çok firma tarafından kullanıldığı için bu kelimelerde ön sıralara çıkmak ve trafik almak oldukça zordur. Bu nedenle de anahtar kelime araştırmalarınızda hem hacim hem de rekabet araştırması yapmanız da gerekir.

Aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimeler genelde rekabetin de yoğun olduğu kelime gruplarıdır. Bu noktada da organik olarak yükselmek zor olduğu gibi uzun zaman da alabilir.

SEO çalışmaları için az bütçesi olan veya kendi şirketiniz içinde bu çalışmaları yapmak isteyenler, daha düşük rekabeti olan ve aranma hacmi orta düzeyde olan kelime gruplarına yönelebilirler. Buna ilave olarak long tail anahtar kelime kullanımları da uzun sürede organik olarak size trafik getirebilir.

Long tail arama kelimeleri araştırın

Anahtar kelime bulma sürecine long tail arama kelimeleri de dahil etmeniz önemli. Bu kelime grupları uzun sürede trafik getirdiği gibi organik olarak da düzenli şekilde trafik almanıza yardımcı olabilir.

Ürünlerinizle ilgili olabilecek ve belli bir ürün arayışında olup, satın alma kararını vermek üzere olan kullanıcılara yönelik bu kelime gruplarını kullanmayı deneyebilirsiniz. Aşağıdaki rehberimizden bu konuyla ilgili daha fazla bilgi alabilirsiniz.

Sezonluk arama kelimeleri çıkartın

Anahtar kelime bulma işlemleri esnasında sezonluk olarak da kullanabileceğiniz kelime gruplarını çıkartabilirsiniz. Sezonla ilgili kelimelerin beraberinde kampanya, indirim ve fırsat dönemleriyle ilgili arama kelimelerinizi de çıkartarak bu kelimelerin aranma hacimlerini ve rekabet oranlarını analiz edebilirsiniz.

Aranma hacmi, rekabet ve ilişkili durumuna göre kelimelerinizi sıralayın

Yukarıdaki çalışmaları yaptıktan ve Excel dosyası üstünde listelerinizi oluşturduktan sonra kelimelerinizi de sıralamaya başlayabilirsiniz. Sıralamalarınızı yaparken önceliklerinizi belirlemeniz de bir hayli önemli. Bu noktada öncelikle aranma hacmi, rekabet ve firmanızla ilişki durumuna göre sıralamalarınızı yapabilirsiniz.

Kelime gruplarınızın markanız, ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilişkili olması bir hayli önemli. Yukarıda da söz ettiğimiz gibi rekabet de arama kelime bulma sürecinde önemli rol oynadığı için sıralamanızı yaparken bu unsurlara özellikle dikkat etmeniz gerekir.

E-Ticaret Sitenizin Video Fikirleri

Video fikirleri bulmak ve farklı video içeriklerle online alışveriş sitenizi öne çıkartmak, yeni hedef kitlelere ulaşmanıza yardımcı olurken, ürünlerinizi tanıtmanızı da sağlar. Tabii ki farklı video fikirleri bulmak ve video stratejilerinizi çeşitlendirerek, tüketicilere farklı içerikler sunmak da geri dönüşümlerinizi artırma konusunda önemli bir noktadır.

Sürekli olarak aynı video fikirleri üstünde durmak ve içeriklerinizi çeşitlendirmemek, kullanıcıların sıkılmasına ve bu sebeple de videolarınızı izleme oranlarının düşmesine neden olabilir. Bu rehberimizde de online alışveriş sitenizin tanıtımı ve reklam tanıtımlarınız için kullanabileceğiniz farklı video düşüncelerini ele alacağız.

Ürünün kullanımını gösteren videolar

En klasik video fikirleri arasında ürünlerin kullanımını gösteren videolar bulunuyor. Bu videolar, ürünlerin kullanım alanlarını ve nasıl kullanıldığını gösteren videolar olduğu için tüketicilerin ürüne olan bakış açılarını değiştirerek, ürüne olan talebin artmasını sağlayabilir.

Ürünlerin üretim aşaması videoları

Tüketicilerin merak ettiği ve ilgi duyduğu video fikirleri arasında ürünlerin üretim aşamasının paylaşıldığı içeriklerdir. Bu tür videolar sahne arkasını gösterirken, bir ürünün hangi aşamalardan geçerek tüketicilerin eline ulaştığını gösterdiği için de ilgi çeker.

Ürünü üreten kişilerle röportajlar

Özellikle el yapımı ürünlerde üretici kişinin bu aşamayı anlatması da videolarınızın ilgi çekiciliğini artırır. Bir ustanın gözünden ürünün hikayesini anlatmak ve ürünün nasıl bir süreçten geçtiğini göstermek, ürünlerinize ekstra ilgi çekmenize yardımcı olabilir.

Kutu açılışı videoları

Kutu açılış videoları da tüketicilerin ilgi gösterdiği video fikirleri arasında yer almakta. Ürünün nasıl paketlendiği, kutu içerisinden neler çıktığı ve ürünün tüketiciye nasıl bir biçimde ulaştığını göstermek için bu videoları da reklam tanıtım ve tanıtım çalışmalarınıza ekleyebilirsiniz.

Özellikle influencer pazarlama çalışmaları ile bu tür kutu açılım bilgi birikimi videoları hazırlatmak daha etkili olabilir; çünkü markanızdan bağımsız kişinin bu bilgi birikimi tüketicilere yansıtması daha fazla etkili olacaktır.

Müşteri röportajları

Video fikirleri arasında müşteri röportajlarını da ekleyebilirsiniz. Müşterilerinizin ürünlerle ilgili fikirlerini ve görüşlerini paylaştıkları videolarla ürün tanıtımları yapmak marka ve ürüne olan talebi artırmada önemli bir yer tutmaktadır. Tabii ki bu içeriklerde gerçek müşterilerin görüşlerini paylaşmak gerekir. Bir senaryo veya oyuncuların dahil olduğu bu tür röportaj içerikleri ilgi çekici olmayacaktır; hem de da tüketiciler bunun gerçek olmadığını da anlayacaklardır.

Ürünün bir özelliğini öğreten videolar

Tüketicilere bir değer katmak ve onların ürünlerinizi çok daha iyi kullanmalarını sağlamak amacıyla bir ürünün özelliklerini veya belli bir özelliğini tanıtan videolar da hazırlayabilirsiniz. Bu içerikleri çok uzun tutmamak adına tek bir özellik üstünde durarak, ürünle ilgili video serileri de hazırlayabilirsiniz.

Ürünlerin nasıl kullanıldığını ve özelliklerini tanıtmak, tüketicilere ürünlerinize güvendiğinizi gösterirken, onların kullanıcı bilgi birikimini artırmak için yardımcı olmalarını sağlayacak içerikler ürettiğinizi de gösterdiği için önemlidir.

Sık sorulan sorularla (SSS) ilgili videolar

Kullanıcılar belli metinleri okumaktansa bir videoyu izlemeyi pek çok konu da tercih ediyor. Bir video üstünde verilecek olan bilgiler daha hızlı anlaşılabileceği gibi tüketicilerin de işini kolaylaştırıyor. SSS bölümleri ile alakalı videolar hazırlamak hem de sizin de işinizi kolaylaştırır.

Tüketicilerin size sıkça yönlendirdiği soruları toplayarak, bunları kategorize edebilir ve video serileri hazırlayarak müşteri destek bölümünüze yerleştirebilirsiniz. Ürünlerle ilgili soruların beraberinde online alışveriş sitesinin kullanımı ile alakalı soruları da bu video fikirleri arasına dahil edebilirsiniz.

Bu sorularla ilgili bir müşteri destek talebi geldiğinde tüketicileri direk olarak bu videolara yönlendirerek, müşteri destek ekibinizin üstünden iş yükü alabilir ve böylece maliyetlerinizi de düşürebilirsiniz.

Beyaz arka planlı videolar

Beyaz arka planlı videolar yukarıdaki konseptlerin birçoğu için kullanılabilir. Ürün tanıtımları, özelliklerin tanıtımları, röportajlar veya kutu açılışı videoları gibi farklı konseptleri bu biçimde hazırlayabiliriz. Sabit bir arka plan üstünde videolarınızı hazırlamak, hem bir set kurulumunu kolaylaştırır, hem de videolarınıza belli bir standart getirir. Tabii ki bu tür videolar çok fazla dinamizm katmadığı için videolarınızın belli bir süre sonra sıkıcılaşmasına neden olabilir.

Gerçek konumları gösteren videolar

Bir set veya ofis ortamında çekilen videolar haricinde, ürünlerin gerçek kullanım alanlarını içeren ve gösteren videolar da hazırlayabilirsiniz. Bu tür videolar, ürünlerin kullanım alanlarının çok daha iyi gösterilmesini sağlamış olduğu için ürüne olan talebi artırmayı da kolaylaştırır.

Animasyon videolar

Fiziksel ürünlerin tanıtılmasında çok etkili olmasa da markanızı ve hizmetlerinizi tanıtmak için animasyon videolar hazırlayabilirsiniz. Özellikle video çekimlerinin zor olduğu yerlerde animasyonlarla bu konseptleri anlatmak daha kolaydır. Animasyon videolarınızı internet sitenizde de kullanabileceğiniz gibi reklam tanıtım kampanyalarında da kullanabilirsiniz.

Dayanıklılık testleri

Tüketicilerin ilgi gösterdikleri video fikirleri arasında dayanım testleri de yer almaktadır. Bir ürünün ne kadar sağlam olduğunu göstermek için farklı dayanım testleri de yapmayı göz önünde bulundurabilirsiniz.

Dijital Ajans İle Çalışacaklar Nelere Dikkat Etmeli?

E-ticaret sitenizin dijital pazarlama ve diğer reklam tanıtım çalışmalarını yapması için bir dijital ajans ile çalışmak isteyebilirsiniz. Dijital ajanslar, size yol gösterdikleri gibi, pazarlama ve reklam tanıtım işlerinizi de sizin için yönetirler. Sosyal medya reklam tanıtımları, Adwords, içerik çalışmaları, video, SEO ve e-posta gibi pek çok farklı konu da dijital ajanslardan destek alabilirsiniz.

Tabii ki bu noktada hangi dijital ajansla çalışacağınız ve bu ajansları nasıl seçeceğiniz de oldukça önemli. Bu ajansların sizin talep ve isteklerinizi yerine getirip getirmeyeceğinin beraberinde sizin sektörünüzle ilgi dinamiklere hakim olup olmadıkları da önemli. Bunun beraberinde sizin bu iş için ayıracağınız bütçe ve aylık olarak beklentileriniz de bu süreçte dikkat edilmesi gerekli olan konulardan biri. Bu rehberimizde de bir dijital ajans ile çalışmaya başlamadan evvel dikkat etmeniz gerekli olan konuların üstünde duracağız.

Kendi amaçlarınızı ve hedeflerinizi belirleyin

Bir dijital ajans ile çalışmaya başlamadan öne kendi ihtiyaçlarınızı, hedeflerinizi ve amaçlarınızı belirlemeniz gerekir. Böylelikle ne tür hizmetler beklediğinizi ve dijital pazarlama faaliyetleri ile neye ulaşmak istediğinizi anlayabilirsiniz. Bu hedefleri ve amaçları belirlediğinizde, dijital ajanslardan neleri talep edeceğinizi de belirlemiş olursunuz ve onlara bu beklentilerinizi daha rahat bir biçimde iletmiş olursunuz.

Bütçenizi belirleyin

Dijital ajanslarla çalışmak için aylık olarak belli bütçeler ayırmanız gerekiyor. Onların yapmış oldukları hizmetler karşılığında bir ücret ödeyeceğiniz gibi hem de reklam tanıtım kampanyaları için de harcayacağınız reklam tanıtım bütçesini de bu harcamalara katmanız gerekir. Reklam ve pazarlama işlerinizi başka şirketlere verdiğinizde hem bu hizmet için bir bütçe hem de reklam tanıtımlarınız için ayrıca bir bütçe ayırmanız gerekir. Bu sebeple de bir dijital ajansla çalışmadan önce bu bütçelerinizi belirlemeniz ve planlamanız bir hayli önemlidir.

Dijital ajansın ne kadar güvenilir olduğunu araştırın

Reklam ve pazarlama işleri bir hayli önemli konular olduğu için çalışacağınız dijital ajansın güvenilirliği de oldukça önemlidir. Marka imajına zarar gelmemesi veya reklam tanıtım çalışmalarınızın verimsiz olmaması için, markanın güvenilirliğini araştırmanız, işletmenin referanslarını incelemeli ve yapmış oldukları önceki işleri araştırmalısınız. Örnek işleri görmeniz ve referansları incelemeniz marka hakkında size genel bir fikir verecektir.

Yüzde yüz transparanlık beklentiniz olsun

Dijital ajanslarla çalışırken, yapılan çalışmalar ve harcanan bütçeler konusunda % yüzlük bir transparanlık beklentisi içinde olmanız da önemli. Çalışacağınız işletmenin size, yapılan işlemler ve harcamalarla ilgili detaylı ve net raporlar sunduğundan emin olmalısınız. Böyle bir hizmetleri bulunmuyorsa, onlarla çalışmamanız gerekir. Çünkü dijital mecralarda yapılan tüm çalışmaların ölçümlenebilir olması sebebiyle, çalıştığınız ajansın size sağlamış olduğu hizmetlerin raporlarını vermesi gerekir. Bu raporların analizi sayesinde sizde harcadığınız bütçenin nasıl kullanıldığını görebilir ve ne tür sonuçlar alındığını görebilirsiniz.

Sizin sektörünüzle ilgili deneyimleri var mı?

Her sektörün kendisine has dinamikleri ve gereksinimleri vardır. Bu sebeple de tüm dijital ajanslar bu dinamiklere hakim olmayabilir. Bu da deneyim eksikliğinden kaynaklı olarak, yapılan çalışmaların verimsiz olmasına neden olabilir. Bu nedenle de bir ajansla çalışmadan önce, sizin sektörünüzle ilgili deneyimleri olup olmadığını sormanız ve araştırmanız gerekir.

Ekiple ilgili bilgi alın

Genellikle dijital ajansların bünyelerinde farklı bölümlerde çalışan ve farklı uzmanlık alanları olan çalışanlar bulunmaktadır ve burada bulunan işler, bu ekip arasında paylaşılır. Bu noktada da pazarlama ve reklam tanıtım çalışmaları için bir takım çalışması yapıldığı için çalışmanın bütünlüğü ve çalışanların deneyimsi de önemli bir kriter olur. Marka olarak sizin de çalışacağınız dijital ajansın ekibi hakkında bilgi almanız ve onların deneyim ve uzmanlık alanlarını öğrenmeniz gerekir. Ekipte kaç kişinin olduğu ve çalışmaların nasıl yürüdüğünü öğrenmeniz önemlidir.

İletişim kanallarını ve süreçlerini öğrenin

Dijital pazarlama faaliyetlerinde kimi zaman hızlı reaksiyonlar alınması gerekli olduğu için, iletişimin de hızlı bir biçimde gerçekleşmesi bir hayli önemlidir. Çalışma süresinde hangi iletişim kanallarının, proje odaklı paylaşım programlarının kullanılacağını sormanız ve öğrenmeniz gerekir. Çalışma süresince sizin projenizle ilgili olan kişi ve kişilerin iletişim bilgilerini almanız ve direk olarak onlarla iletişim içinde olmanız da gerekir.

İletişimin hızlı bir biçimde sağlanmasından emin olmak için ajansınızla bunları da açık ve net bir biçimde konuşmanız oldukça önemlidir. İletişim sıkıntılarının yaşanması, çalışmaların aksamasına sebep olacaktır.

Google’dan Ticari Siteler İçin Kullanıcı Bilgi Birikimi Önerileri

E-ticaret sitelerinde kullanıcı bilgi birikimi bir hayli önemli öğelerden biri. Hem ziyaretçilerin sitede rahatlıkla vakit geçirerek, belli bir eyleme geçmelerini sağlamak amacıyla hem de web sitenin SEO değerini güçlendirmek için kullanıcı bilgi birikimi çalışmaları yapmak gerekmektedir.

Google’ın hazırlamış olduğu bu rehberde kullanıcı bilgi birikiminin değerli olduğu alanlar 6 en temel başlık altında toplanmış bulunuyor.

  • Ana sayfa, varış sayfaları (landing page)
  • Menü ve navigasyon
  • Site içi arama
  • Kategori ve ürün sayfaları
  • Geri dönüşüm
  • Form optimizasyonu

Yazının sonrasında da bu en temel başlıklar altında yapılması gerekli olan temel çalışmaların neler olduğunu paylaşıyoruz.

Ana Sayfa ve Varış Sayfaları

Kullanıcı bilgi birikimi söz konusu olduğunda, en temel sayfa ve varış sayfalarının özellikle üstünde durulması gerekmektedir. Birçok kullanıcı sosyal mecralar, arama sorguları veya diğer reklam tanıtım içerikleri sebebiyle sitelerin en temel sayfalarını daha çok ziyaret edebiliyor. Bu nedenle de en temel sayfalar üstünde kullanıcıları tutabilmek ve onları ilgili sayfalara yönlendirebilmek bir hayli önemli. Bunun beraberinde varış sayfaları da belli bir kampanya, hizmet, ürün veya konu üstünde hazırlandığı için kullanıcıların yine bu sayfalarda tutulması gerekmektedir. Bu noktada Google şunları tavsiye ediyor.

  • Sayfanın üst bölümünde açık, ilgi ve dikkat çekici bir CTA (eyleme çağrı ifadesi) kullanın.
  • Kullanıcılara, ürün veya hizmetlerinizin yararlarını veya onlara sağlayacağınız yararları da sayfanın en üst bölümünde paylaşın.
  • Tam ekran pop-up türü medya araçlarını kullanmayın.
  • Otomatik karosel görünümlü, hızlı hareket eden, kaydırmalı ürün görsellerini kullanmayın.
  • En önemli kategorilerinizi en temel sayfanın başında gösterin
  • Okunaklı ve kolay anlaşılır yazı fontları kullanın
  • Sosyal kanıt öğelerini kullanın.

Menü ve Navigasyon

Kullanıcı bilgi birikiminde önemli rol oynayan bölümlerden birisi de sitenin menü yapısı ve site üstündeki genel navigasyon alternatifleridir. Ziyaretçilerin site üstünde aradıkları ürünlere kolay erişebilmelerini sağlamanın beraberinde site üstünde gezinirken, rahat bir biçimde farklı sayfalara erişim sağlayabilmeleri için menü ve navigasyon üstünde de çalışmalar yapmanız gerekir.

  • Mobilde, açılır kapanır menüleri kullen temelrak, görünümü sadeleştirin.
  • Eğer fiziki mağazanıza trafik çekmek istiyorsanız, mağaza konumlarınızı sitenizde gösterin.
  • Eğer telefon aramaları sizin için önemli ise, her sayfanın başında, telefon bilgilerinizi paylaşın.
  • Tüm menü içeriklerini tek bir sayfa üstünde sunun.
  • Ana kategorilerinizi belirlerken, bu kategorilerin aldığı trafiği ölçümleyerek yapın veya sizin için önemli olan kategorileri en başta gösterin.
  • Eğer alt kategorileriniz bulunuyorsa, sıralamayı alfabetik olarak yapın.

Site İçi Arama

Navigasyon ve kullanıcıların aradıkları ürünlere kolay ulaşabilmeleri açısından site içi arama özelliği de kullanıcı bilgi birikimi bakımından önemli konulardan biri. Bu konuyla ilgili da şunları yapmanız önemli.

  • Site içi arama özelliğiniz sitenin en başında görünür bir biçimde yer almalı.
  • Otomatik tavsiye alternatifleri sunun
  • Otomatik sözcük tamamlama alternatifleriniz olsun
  • Yapılan her arama sonrasında, tam sonuç olmasa dahi ilgili ürünlere yönlendirme yapın.
  • Bir önceki veya en çok yapılan arama neticelerini ekleyin

Kategori ve Ürün Sayfaları

E-ticaret sitenizin vitrinini oluşturan kategori ve ürün sayfalarının da kullanıcı bilgi birikimi konusunda iyi bir biçimde hazırlanmış olması gerekir. Bu sayfalar üstünde şunlara dikkat edebilirsiniz:

  • Ürünün, kullanıcıların hangi problemlerini çözdüğünü ya da onlara sağlamış olduğu yararları sayfanın en üst bölümünde ele alın.
  • Kullanıcılara geniş ayrıntılı filtreleme ve arama fonksiyonları sunun.
  • Aciliyet hissi uyandıracak ögeleri bu sayfalarda öne çıkartın.
  • Sayfanın ilk görünen alanında ürünün fiyat bilgilerini paylaşın.
  • Çok geniş ürün yelpazesi bulunuyorsa, ürünlerle ilgili kullanıcı yorumlarını paylaşın.

Geri dönüşüm

Kullanıcı bilgi birikimi ile geri dönüşüm birbiriyle bir hayli ilişkilidir. Geri dönüşümleri artırabilmek için kullanıcı bilgi birikiminin iyi olması gerekir. Bu noktada da geri dönüşüm sağlayan temel bölümlerde bir takım çalışmaların yapılması gerekir.

  • Bir ürün sepete eklendiğinde direk olarak satın alma sayfasına yönlendirme yapmayın.
  • Ödeme sayfalarındaki sayfadan çıkış alanlarını ve dikkat dağıtıcı ögelerin sayısını azaltın.
  • Eğer ikiden fazla adımda ödeme işlemini tamamlatıyorsanız, işlemin ilerleme sürecini gösteren bir ilerleme çubuğu kullanan temel olarak, ziyaretçileri adımlar hakkında bilgilendirin.
  • Ziyaretçi girişi ile ödeme işlemine izin verin.
  • Neden kullanıcıların bir hesap yaratmaları gerektiğine dair ilgi çekici bir eyleme çağrı ifadesi kullanın.
  • Ödeme alanlarınızdaki talimatları ve yapılaması gerekli olanlari  açık ve basit bir biçimde belirtin.

Form optimizasyonu

Kullanıcı bilgi birikiminin değerli olduğu alanlardan birisi de site üstündeki formlardır. Form kullanımlarının kolay olmasının beraberinde hızlı bir biçimde de geri dönüşüm sağlaması gerekir. Bu noktada da şu adımları izleyebilirsiniz:

  • Formlarda doldurulması mecburi olan alanları işaretlerin.
  • Formlarda her satırda onay ve doğrulama sürecini aktif edin.
  • Formlarda giriş yapılacak alan sayısını azaltarak, sürecin hızlı bir biçimde tamalanmasını sağlayın.
  • Gereksiz ve ihtiyacınız olmayan bilgileri talep etmeyin. Formlardan alacağınız geri dönüşümleri düşürecektir.
  • Mobil cihazlarda, ilgili satırlarda ilgili klavye alternatiflerini gösterin. (Telefon bilgileri gerektiğinde numara klavyesi, e-posta alanında “@, .Com” gibi kısaltmalar ve benzeri.)
  • Otomatik tamamlama fonksiyonlarını kullanın.

Organik Trafiğini Nasıl Artırabilirsiniz?

E-ticaret sitenizin organik trafiğe ihtiyacı vardır. Organik trafiğiniz olmadan yalnızca reklam tanıtımlara bağımlı kalmanız elinizde bulunan sermayeyi bu reklam tanıtımlara ayırmanıza neden olabileceği gibi karlılığınızın da azalmasına neden olabilir. Çünkü sitenize belli bir trafik çekmek için reklam tanıtım içeriklerine bağımlı olduğunuz için elinizde bulunan bütçeyi de bu işler için harcayacaksınız. Ancak organik olarak trafik elde etmeye başladığınızda, sitenize ziyaretçi çekmek için ek ücret ödemek mecburiyetinde kalmazsınız.

E-ticaret sitenizin organik trafiğini artırmak için faydalanabileceğiniz bir takım yöntemler bulunuyor. Bu metotları ve taktikleri uygulamak sitenize daha çok organik trafik çekmenize yardım edecektir.

Long Tail anahtar kelimelere yatırım yapın

Long Tail anahtar kelimeler, daha ayrıntılı araştırma yapan ve belli bir odakta bulunan arama sorgularına hitap etmektedir. Site üzerinizdeki içeriklerinizi hazırlarken Long Tail anahtar kelime grupları üzerine yoğunlaşmanız, ürün açıklamalarınızda ve sayfa başlıklarınızda bunları geçirmeniz, belli bir konu odağında arama yapan kullanıcıların arama soruglarına yanıt verecek sayfalar hazırlamanıza yardımcı olur.

Long Tail anahtar kelimeler daha net bir hedefe yönelik oluşturulduğu için, bu kelime öbeklerine yönelik arama sorgusu yapan kullanıcılar da satın alma sürecindeki karar verme aşamasına daha yakın kullanıcılardır. Bu nedenle de bu kullanıcılardan elde edebileceğiniz geri dönüşüm oranları da daha yüksektir.

Stoğu tükenen ürünleri başka sayfalara yönlendirin

Siteniz üstünde bazen 301 yönlendirmeleri yapmanız da organik trafiğinizi ve geri dönüşümlerinizi artırmanıza yardım edecektir. Özellikle stoğu tükenen ve belli bir süre tekrar stoğu olmayacak ürünlerin veya artık satışını durdurduğunuz ürünlerin sayfalarını 301 yönlendirmeleriyle ilgili olabilecek başka ürün sayfalarına yönlendirebilirsiniz. Çünkü arama sorguları üstünde kullanıcılar bu sayfalara ulaştıktan sonra ürünün artık satılmadığını veya stoğunun olmadığını gördüğünde sitenizi terk edebilir. Bunun yerine bu 301 yönlendirmeleriyle kullanıcıların geri dönüşüme girebilecekleri başka sayfalara, onları yönlendirebilirsiniz.

Ürün sayfalarınızı iyi optimize edin

Ürün sayfalarınız organik trafik çekme açısından bir hayli önemlidir. Bu sebeple de bu sayfalarınızın hem SEO kurgusunu hem de tasarımını ilgi ve dikkat çekici şekilde hazırlamanız gerekir.

  • Sayfa başlığı,
  • Meta açıklaması,
  • Ürün görselleri, görsel alt başlık ve URL yapıları,
  • Ürün açıklamaları,
  • Kullanıcı yorumları,

gibi pek çok detay ürün sayfalarından organik trafik elde etmeniz açısından bir hayli önemlidir. Bu detayların üstünde durmanız ve bu içerikleri SEO kurallarına uyarak hazırlamanız, arama sorgularından gelen organik trafiğinizi artırmanıza yardımcı olur.

Site içi nüsha içeriklerden kaçının

Site içerisinde veya başka sitelerden alınan nüsha içerikler, sayfa değerinizi düşüreceği için arama sorgularında sayfalarınız daha alt sıralarda görünmeye başlar. Bu da doğal olarak organik trafiğinizin azalmasına neden olur.

Site içerisindeki nüsha içerikleri elimine etmeniz bu bakımdan bir hayli önemlidir. Bunun beraberinde başka sitelerden alınan içeriklerin kullanımı da sitenize zarar verecektir. Özellikle ürün açıklama bölümlerinde tedarikçilerin sitelerindeki bilgiler nüshalandığı için online alışveriş firmalarının sayfa değerleri düşüş gösterebiliyor. Bunun yerine her sayfanızda ve her ürününüz de orijinal makaleler oluşturmanız bir hayli yararlı olacaktır.

Ürün açıklama sayfalarınızı detaylandırın

Google, detaylı anlatımların ve uzun makalelerin olduğu sayfalara daha çok değer vermekte. Ürün sayfalarınızın değerini artırmak için, bu sayfalarda orijinal makaleler meydana getirirken, bu sayfaları mümkün olduğunca detaylı bir biçimde hazırlamanız ve ürünle ilgili mümkün bir hayli çok bilgi vermeniz bu sayfalarınızın değerinin artmasını sağlayacaktır. Bu sayfalarınızın değerini artırdıkça da organik olarak arama sorgularında bu sayfalarız daha üst sıralarda görünmeye başlar.

Site yüklenme hızınızı geliştirin

Sitenizin ne kadar sürede açıldığı da sayfa değerinizi etkileyen faktörler arasında yer almakta. Sayfalarınızın açılma hızını yükseltmeye başladığınızda hem kullanıcı deneyimini geliştirirken hem de sayfa değerinizi artırmaya başlarsınız. Google, kullanıcı deneyimene önem vermiş olduğu için yavaş açılan sayfaları arama sorgularında daha alt sıralarda göstermekte. Bu sebeple de site hız testlerinizi yaparak, gerekli düzenlemeleri yaparak sitenizin açılma hızını yükseltmeniz gerekir.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

E-ticaret sitenizi kurmanız tek başına yeterli değil. Sitenize eklediğiniz ürünlerinizin arama motorlarında iyi bir performans göstererek, organik aramalar üstünden sitenize trafik çekebilmeleri için, bu ürün sayfalarında bir takım SEO çalışmaları yapmanız gerekmektedir. Site genelinde yaptığınız SEO çalışmaları da organik trafiğinizi artırmak için önemli; ancak ürün sayfalarınız direk olarak kullanıcıların arama sorgularına yanıt verebileceği için bu sayfalar üstünden daha fazla geri dönüşüm sağlayabilirsiniz. Bu sebeple de ürün sayfalarınız üstündeki SEO uygulamalarınız oldukça önemli.

Site içi SEO

SEO söz konusu olduğunda ürün sayfalarınızda özellikle dikkat etmeniz gerekli olan bir takım konular bulunuyor. Bugünkü yazımızda da bu konuları ele alacağız.

Kopya içeriklerden uzak durun

Site içeriklerinize zarar verecek öğelerden biri ürün sayfalarınızda nüsha içerikler kullanmak olacaktır. Kopya içerikleri iki ayrı şekilde ele alabiliriz. Birincisi, herhangi bir siteden (ürün tedarikçi sitesi vb.) aldığınız ürün açıklama metinlerini olduğu gibi nüshalamak. İkincisi ise site üstündeki aynı içerikleri birden çok sitede kullanmak.

Her iki alternatifde de nüsha içerik üretmiş olduğunuz için sayfa değeriniz düşmeye başlar. Bunun yerine her ürün sayfası için orijinal ve eşsiz bir ürün açıklaması oluşturmalısınız. Ürün tedarikçilerinden aldığınız metinleri nüshalamak yerine, ürünlerle ilgili kendi içeriklerinizi hazırlamalısınız.

Ürün başlıklarında anahtar kelimelerinizi kullanın

Ürünlerin sayfa başlıklarında ürünle ilgili olabilecek anahtar kelimelerinizi de geçirmeye özen göstermelisiniz. Tabii ki bu alanı anahtar kelimelere boğmamaya da dikkat etmelisiniz. Bu kelime gruplarının spam gibi görünmemesi için, ürünle en çok ilgili olan anahtar kelimelerden birkaçını burda kullanmalısınız.

Sayfa başlıklarının çok uzaması da SEO değerinin düşmesine neden olabileceği için, bu başlıkları kısa tutmaya çalışmalısınız.

Link yapınızı basit tutun ve anahtar kelimelerinizi kullanın

Web sitenizin altyapısına ve ayarlarına göre oluşturduğunuz her sayfa otomatik şekilde bir link oluşturur. Dilerseniz bu linkleri değiştirebilirsiniz. Ürün sayfalarınızda özel olarak bir URL yapısı oluşturmanız da bu sayfaların çok daha iyi bir biçimde indekslenmesini sağlar.

Bu sebeple de otomatik şekilde gelen link yapısını kullanmak yerine ürünleriniz için özel URL yapıları oluşturmalı ve bu link yapılarında ürünle ilgili olan anahtar kelimelerinizi de geçirmelisiniz.

Bunun beraberinde kategori link yapılarınızın ve yönlendirmelerinizin de mümkün olduğunca sade olması ve link yapısını çok uzatmaması gerekmektedir. Link yapısının çok uzamaması için kategori ve alt kategori isimlerinizi de basit tutmaya çalışmalısınız. Alt sayfalarınızın link yapısı şu biçimde oluşturulabilir.

Ihracat.online / e-ihraca t/ paketler / seo-calısmalari

Yukarıdaki örnekte de görebileceğiniz gibi kategori ve alt kategori isimlerini kısa tutarak, bu sayfaların çok daha iyi bir biçimde indekslenmesini sağlayabilirsiniz. “E ihracat” kategorisinden “paketler” alt kategorisine ve oradan da ilgili ürünün sayfasına yönlendirme yapıldığı bu link yapısında görülebilir.

Fotoğraf açıklamaları, linkleri ve alt etiketlerini unutmayın

Ürün sayfalarınızda kullanmış olduğunuz resimlerin da SEO değeri olduğunu unutmamanız gerekmektedir. Fotoğrafları siteye yüklemeden önce, dosya adlarınızı hazırlayarak ürünle ilgili anahtar kelimelerinizi dosya adlarınıza ekleyin. Bu dosya isimleri link yapısına ekleneceği için, görsel arama sorgularında kullanıcıların karşısına çıkacaktır. Bunun beraberinde resimlera alt etiket ve açıklama metinlerinizi de ekleyerek, fotoğrafın içeriği için bir özet cümle oluşturun. Böylelikle arama motorları bu görselleri daha yerinde  arama sorgularına yanıt verebilecek şekilde indeksler.

Arama motoru için değil ziyaretçileriniz için metinlerinizi yazın

Ürün sayfalarınızın öne çıkması için açıklama bölümlerini anahtar kelimelere boğmak yanlış bir tutum olacaktır. Her ne kadar arama motorlarının indekslemesi için bu içerikleri oluşturuyor olsanız da ziyaretçilerin ilgisini çekemediğiniz sürece bu sayfalardan geri dönüş alamayacaksınız. Bu sebeple de ürün açıklamalarınızı yaparken ilk önceliğiniz potansiyel müşterileriniz olmalı.

Kullanıcıların ilgisini çekebilmeniz, onların site üstünde daha fazla vakit geçirmesini sağlayacağı için, bu da kullanıcı deneyiminizin iyi olduğunu arama motorlarına gösterecektir. Sitede daha fazla vakit geçirilmesi de doğal olarak sitenizin sayfa değerinin yükselmesini sağlayacaktır.

Ürünün faydalarını önemli özelliklerini öne çıkartın

Kullanıcıların ilgisini çekerek onları sayfanız üstünde daha fazla tutabilmek için, ürünün önemli özelliklerini ve tüketicilere ne gibi yararlar sunduğunu ele alacak açıklama metinleri hazırlayın. Faydaları göstermeniz ve kullanıcıların bu ürünü satın alarak hangi problemlerini çözeceklerini göstermeniz, onların satın alma kararlarını da olumlu bir biçimde etkileyecektir.

Ürün açıklamalarını parçalara bölün

Ürün açıklamalarınızı tek bir alanda göstermenize de gerek yok. Özellikle sayfanın en başında görünen alanda özet bir biçimde ürün açıklamalarını paylaşabilir; sayfanın alt bölümünde de detaylı ürün açıklamalarınızı yazabilirsiniz.

Detaylı açıklama bölümünde, ürünle ilgili farklı resimler kullanabilir, uzun metinleri parçalara bölerek aralara “h2,h3” etiketli ara başlıklar ekleyebilir, listeleme yöntemi ile önemli bilgileri öne çıkartabilirsiniz.

Sayfalarınızı bu biçimde detaylandırmanız, kullanıcıların da site üstünde daha fazla vakit geçirmesini sağlayacağı gibi sayfadaki içerik oranını artırdığınız için, sayfalarınız çok daha iyi bir biçimde indekslenecektir.

Sayfa Yüklenme Hızı Etkileri

Günümüzde tüketicilerin en çok önem verdikleri konulardan birisi de hız. Özellikle internetten alışverişlerde hızlı gönderim gibi beklentileri olduğu gibi alışveriş yapmış oldukları online alışveriş sitelerinin sayfa yüklenme hızlarının da yüksek olmasını bekliyorlar. Sayfaların yüklenme hızının düşük olması kullanıcı bilgi birikimini olumsuz etkileyeceği için, tüketicilerin de sayfayı terk etmesine neden olabilir.

Sayfa yüklenme hızı nedir?

Sayfa yüklenme hızı, internet sitenizdeki sayfaların ne kadar sürede açıldığını gösteren bir metriktir. Kullanıcı tarayıcı üstünde sitenize giriş yapmış olduğu veya bir reklam tanıtım ya da yönlendirme linki üstünden sitenize girmeye çalışmakta olduğu andan itibaren sayfanın bütünüyle yüklenmesine kadar geçen süre, sayfanın yüklenme hızını belirler.

Sayfa yüklenme hızı ne kadar yüksekse, kullanıcı bilgi birikimi ve oturum başına sayfa gösterim sayısı da o kadar artmaya başlar. Ancak sayfa yüklenme hızının düşük olması halinde sayfayı terk etme oranıyla birlikte geri dönüşümlerde de düşüşler gözlemlenmeye başlar.

Standartlara bakıldığında bir online alışveriş sitesi için ideal sayfa yüklenme hızı 0-3 saniye aralığındadır. Bu sürenin üzerine çıkılması durumunda, kullanıcı bilgi birikimi olumsuz bir biçimde etkilenmeye başlar. Yapılan incelemelerde bu sürenin 7 saniyeye kadar tolere edilebilir olduğu görülüyor; ancak 10 saniyenin üstündeki açılma sürelerinde online alışveriş firmalarının ciddi zararlar yaşamaya başladığı da gözlemleniyor.

Sayfa yüklenme hızını nasıl yükseltebilirsiniz?

Sayfa yüklenme hızını artırmak için yapabileceğiniz bir takım çalışmalar bulunuyor. Görsel boyutlarını optimize etmek, lüzumsuz öğeleri sayfa tasarımların kaldırmak, bozuk ya da çalışmayan linkleri kaldırmak, CSS ve JavaScript kodlarını optimize etmek gibi farklı çalışmalar yapılabilir.

Sayfa yüklenme hızı ve SEO

Sayfa yüklenme hızı, arama motorları üstündeki çalışmalarınızı da yakından ilgilendirmekte. Sitenize organik olarak trafik çekmek ve sayfalarınızın değerlerini yükseltmek için SEO çalışmaları yapmanız gerekir; ancak sayfa yüklenme hızlarınızı optimize etmemeniz ve bu hızları artırmamanız, arka planda yapmış olduğunız teknik SEO çalışmalarının etkisini azaltacaktır.

Google, kullanıcılara iyi bir tecrübe sunmak için, arama sorgularında iyi bir kullanıcı bilgi birikimine sahip siteleri daha üst sıralarda göstermekte. Bu noktada da sayfa yüklenme hızları da devreye girmektedir. Sayfa yüklenme hızının düşük olması, kullanıcı bilgi birikimini olumsuz etkileyeceği için, arama sorguları sonrasında sayfalarınızın daha alt sıralarda görünmesine sebep olduğundan, organik olarak daha az trafik elde edersiniz.

Oturum başına sayfa görüntülenme

Sayfa yüklenme hızı yükseldiğinde, kullanıcı bilgi birikimiyle birlikte kullanıcıların site üstünde inceledikleri sayfa sayıları da artar. Bir kullanıcı site üstünde e kadar çok vakit geçirir ve ne kadar çok sayfa ziyaret ederse, bu kullanıcıdan bir geri dönüşüm elde edilme olasılığı da artar. Ancak bunu sağlayabilmek için sayfa açılma hızının yüksek olması gerekir.

Kullanıcı bir sayfanın açılması için uzun süre beklemeyecektir ve bu nedenle de sayfa yüklenme hızı düşmeye ya da kullanıcıların beklentilerinin altına inmeye başladığında, oturum başına yapılan sayfa görüntülenme sayısı da azalacaktır; bu da doğal olarak oturum başına elde edebileceğiniz geri dönüşüm oranlarının düşmesine neden olacak.

Sayfada geçirilen süre

Sayfada geçirilen süre de yüklenme hızıyla doğru orantılı bir biçimde artacaktır. Kullanıcılar içeriklere hızlı bir biçimde ulaşabilecekleri için, sayfayı daha ayrıntılı bir biçimde inceleyebilirler. Birden fazla sayfa gösterimi yaparak, herbir sayfada daha uzun kalmaları da onların site üstünde genel itibari ile daha fazla vakit geçirmelerini sağlar.

Siteyi terk etme oranı

Sayfa yüklenme hızı ile sayfayı terk etme oranı da birbirini etkilemekte. Sayfanın yavaş yüklenmesi, kullanıcıların sayfayı daha hızlı bir biçimde terk etmelerine neden olabilir. Sayfa yavaş yüklendiği için, kullanıcılar beklemek istemeyecekleri için siteden ayrılabilirler ve bu da doğal olarak siteyi terk etme oranının yükselmesine sebep olacaktır.

Bunun önüne geçmek içinse sayfa yüklenme hızınızı artırmanız gerekir. Kullanıcıların çok fazla beklemeden siteniz üstündeki içeriklere ulaşabilmeleri gerekir.

Sayfa yüklenme hızlarınızın iyi olmasına karşın, sayfayı terk etme oranlarınız yüksekse, siteniz üstünde başka sorunlar olabilir.

Meta Açıklamasında Hangi Sayfalar Olmalı?

Meta açıklamaları online alışveriş siteleri için bir hayli önemli öğelerden birisidir. Web sitenin arama motorlarında iyi bir biçimde indekslenmesine yardımcı olduğu gibi, kullanıcılara sayfanın içeriği hakkında bilgi vererek, onların bu sayfayı ziyaret etmelerini de sağlar.

Meta açıklamaları, sayfaların özeti kalitesini taşıdığı için, bu bölümlerde sayfanın içeriğini anlatmak ve sayfa ile alakalı arama kelimeleri kullanmak, sayfalarınızın arama sorgularına çok daha iyi yanıt vermesini de sağlar.

Meta açıklaması yazmak şart mı?

Bu sorunun cevabı hem evet hem de hayır. Bazı sayfalar üstünde meta açıklamaları çok önemli bir konuma sahip değilken, bazı sayfalarda da olmazsa olmazlar arasında yer almakta.

Site üstünde çok fazla sayfası bulunan ve bu sayfaların çok büyük bir bölümünün trafik odaklı olmaması durumunda meta açıklaması yazmak çok da gerekli olmayabiliyor. Ancak trafik odaklı olan ve kullanıcıları bir eylemek geçirecek olan sayfalar üstünde meta açıklama çalışmalarının mutlaka yapılması gerekmektedir.

Google, düzenli şekilde meta açıklamaları üstünde testler yapmış olduğu için, çok kritik değere sahip olmayan sayfalar üstünde bu açıklamaları girmemeniz kabul görebilir. Çünkü Google, sayfa içeriğini değerlendirerek, bazen kullanıcılara kendi belirlemiş olduğu bir özet metni, meta açıklaması olarak da gösterebiliyor. Bu durumda siz herhangi bir meta açıklaması oluşturmamış olsanız da Google, sizin yerinize bu açıklamaları oluşturabilir. Ancak Google, yine de web site yöneticilerini her sayfa için meta açıklaması oluşturmaları gerekli olduğu konusunda da uyarıyor.

Bu durumda da online alışveriş siteniz üstünde bazı sayfalar, meta açıklamaları konusunda daha önemli bir hal alıyor. Peki, bu sayfalar hangileri?

Ana sayfanız

Meta açıklaması konusunda kesinlikle üzerine çalışmanız gerekli olan sayfalardan biri en temel sayfanızdır. Marka bilinirliğinizi artırmak ve kullanıcıların sizinle ilgili içeriklere rahatlıkla erişebilmelerini sağlamak ve sizinle ilgili arama sorgusu yapan kullanıcılara, arama motorlarında üst konumlarda cevap verebilmek için en temel sayfanızın meta açıklamasını iyi bir biçimde oluşturmanız gerekmektedir.

Ana sayfalar genelde, navigasyon, ürün fotoğrafları, eyleme çağrı ifadeleri gibi öğeleri içerdiğinden çok fazla metin odaklı olmasa da, bu sayfanın içeriğini Google’a göstermeniz gerekmektedir. Bunu da bu sayfaya özel olarak hazırlanmış olan bir meta açıklamasıyla yapabilirsiniz.

Ürün sayfaları

Hem organik hem de Adwords kampanyalarıyla sitenize trafik çekmek için ürün sayfaları bir hayli önemlidir. Kullanıcıların yapmış oldukları arama sorgularında ürün sayfalarınızın öne çıkması ve kullanıcıların bu sayfaları ziyaret etmeleri gerekir. Aksi takdirde trafik sağlayamayacağınız için, geri dönüşümleriniz de olumsuz bir biçimde etkilenir.

Satışlarınızı ve geri dönüşümlerinizi artırmak için ürün sayfalarınızda meta açıklama çalışmaları yapmanız ve herbir ürün için farklı, orijinal ve ilgi çekici özet makaleler oluşturmanız gerekir.

Ürün kategori sayfaları

Ürün sayfalarında olduğu gibi ürün kategori sayfaları da sitenize trafik çekmenizi sağlayacak alanlardan biri. Belli ürün kategorilerine yönelik yapılan arama sorgularında bu sayfalarınızın doğru bir biçimde görüntülenebilmesi için ürün kategorileriniz için de birer birer meta açıklamaları hazırlamalısınız.

İletişim sayfası

Kullanıcıların sizinle rahat bir biçimde iletişim kurabilmeleri gerekir. İnternet siteniz üstünde bu bilgileri sunuyor olsanız da, kullanıcılar direk olarak arama sorgusu yaparak da bu bilgilere ulaşmak isteyebilirler. Bu sebeple de iletişim sayfanızla ilgili bir özet metin hazırlayarak, meta açıklamanızı hazırlamanız kullanıcıların arama motorları üstünden iletişim bilgilerine kolaylıkla erişebilmelerini sağlar.

Arama sonuçlarında görünebilecek; ancak sayfa içeriğinde çok fazla metin bulundurmayan sayfalar

Siteniz üstünde bazı sayfalarda çok fazla metin olmayabilir; ancak yine de arama sorgularına yanıt verebilecek video, mobil uygulama, fiyat bilgilendirme, grafik ya da fotoğraf gibi içerikler içeriyor olabilir. Bu durumda Google, otomatik şekilde bu sayfalar için bir meta açıklaması hazırlayamayabilir. Bu sebeple de bu sayfalarınız için özel bir meta açıklaması yazmanız, bu sayfaların çok daha iyi bir biçimde indekslenmesini sağlar.

Seo İpuçları

E-ticaret site URL’leri yazımızda e ticaret sitelerinin URL’lerini nasıl kullanmalısınız, nelere dikkat etmelisiniz ve daha fazlasının cevabını bulacaksınız.

SEO ipuçları üstünde doğru bir biçimde indekslenebilmesi ve burdan organik olarak trafik elde edebilmeniz için siteni üstünde URL’lerin de arama motorlarına uyumlu olması gerekiyor. URL yapıları üstünde çalışmalar yapmamanız bir takım sorunlar oluşturacaktır; veya URL yapılarını sitenin altyapısının normal kurulumunda gelen halinde bırakmanız, sitenizin SEO’sunu geliştirememenize neden olabilir. Bu nedenle de URL’ler üstünde bir takım çalışmalar yapmanız gerekir.

Anahtar kelimeler kullanın

URL yapılarınızda sayfa içeriğini anlatan ve tanımlayan en temel anahtar kelimeler kullanmanız yararlı olacaktır. Bu en temel anahtar kelimeler sayfanın çok daha iyi indekslenmesine yardım edecektir. Bir örnek üstünden ilerlersek;

https://ihracat.online.com/blog/e-ihracat-nedir/

biçiminde bir URL yapısı kullanmanız ve arama kelimelerinizi kategori isimlerinin beraberinde URL’de kullanmanız bu sayfanın daha net bir biçimde indekslenmesine yardım edecektir.

Anlaşılır ve okunabilir bir yapı oluşturun

URL yapıları bazen karmaşık, rakamlar ve karakterlerden oluşan anlamsız bir yapıda oluşturulabiliyor. Bu bir bakıma URL yapınıza zarar veren bir yaklaşımdır. URL’nin sonuna eklenen UTM takip kodları gibi ayrıntıları burada konu dışında bırakıyoruz; çünkü bu kodlar sayfanın temel URL yapısını oluşturmamaktadır. Burada önemli olan sayfanın temel URL adresinin, anlamlı ve kolay bir biçimde okunabilen bir yapı da olmasıdır.

Http://ihracat.online/blog/e-ihracat-siteleri/

biçimindeki bir URL yapısı hem ürünle ilgili arama kelimeleri içerirken hem de rahat okunabilir bir yapıya sahiptir. Sadece URL yapısına bakarak dahi kullanıcılar sayfanın ne ile alakalı olduğunu görebilecekleri gibi, semantik yapısından dolayı arama motorları, kullanıcıların sorgularına yanıt vereceği için bu sayfaların değerini de artıracaktır.

Tekrar eden kelime gruplarını kullanmayın

URL yapılarında en temelhtar kelimeler kullanmanız gerekir; ancak aynı kelime gruplarını çok sık tekrarlarla kullanmak URL yapınıza ve SEO’nuza zarar verecektir. Örneğin;

http:// ihracat.online/blog/yazi/seo-ipuclari/

biçimindeki bir yapıda blog ve yazı kelime gruplarına çok fazla tekrar yapılmaktadır. Kategori ve alt kategorilerin link yapılarını hazırlarken bunlara da dikkat etmeniz ve akabinde de bu tekrarların yapılmamasına özen göstermeniz gerekir.

Rastgele üretilen URL’lerin sayısını azaltın

E-ticaret siteniz üstünde yeni bir sayfa meydana getirirken, altyapınız otomatik şekilde bu sayfa için jenerik bir URL yapısı belirler. Bu altyapı doğru kurulmadığında veya düzenlenmediğinde bu jenerik URL yapıları anlamsız link yapıları oluşturabilir. Örneğin;

http:// ihracat.online/?yazi=1453

biçimindeki jenerik yapılar, sayfanın değerini olumsuz bir biçimde etkilediği gibi, sayfa içeriği ile alakalı herhangi bir ayrıntısı da sunmamaktadır. Bu nedenle de yeni bir sayfa meydana getirirken, jenerik URL yapılarından kaçınmanız ve manuel olarak bu yapıları düzenlemeniz gerekir.

Aynı içeriğe yönlenen birden çok sayfa var ise Canonical veya yönlendirme işlemini yapın

Aynı veya benzer sayfaya yönlenen birden çok URL bulunuyorsa bu URL’lerin nüsha içerik gibi görünmemesi için Canonical (rel=canonical) özelliğini kullen temelbilirsiniz. Bu yöntemi kullandığınızda, arama motorlarına nüsha içerik gibi görünen sayfaların esasında orijinal sayfanın bir uzantısıymış gibi gösterebilirsiniz. Böylelikle arama motorları diğer içerikleri nüsha olarak görmezler.

Canonical yönteminin beraberinde 301 yönlendirmeleri de kullen temelbilirsiniz. Özellikle diğer nüsha sayfaları kaldırmak istiyorsanız, 301 yönlendirmeleri kullanmak daha etkili bir yöntem olacaktır. Ancak sayfaları kaldırmak istemiyor ve farklı kullanıcıların bu içeriklere çeşitli şekillerde ulaşmalarını istiyorsanız Canonical yöntemini kullanmanız daha yararlı olacaktır.

URL’lerinizi çok uzun tutmayın

URL’lerin çok fazla uzaması da doğru bir yaklaşım değildir. Bu yapıları mümkün olduğunca kısa tutumanız gerekiyor. Standart olarak URL uzunluklarınızı 50-60 karakter arasında tutmaya özen göstermelisiniz. Bu yapılar biraz daha uzun olduğunda da çok fazla sıkıntı yoktur; ancak 100 karakterin üzerine çıkılması durumunda, URL yapılarınızı yeniden gözden geçirmeniz gerekir.

Mümkün bir hayli sayfa başılığı ile URL’yi benzer yapın

Ürün, kategori veya blog sayfalarınızda, sayfanın “h1” etiketinde kullanılacak olan en temel başlık ile URL’lerinizi eş bir biçimde hazırlayabilirsiniz. Sayfa başlığının uzun olması halinde sayfanın en temel başlığında kullanılacak olan arama kelimeleri geçirerek varyasyonlar yapabilir ve URL yapsını daha kısa bir hale getirebilirsiniz. Örneğin,

Sayfa başlığı: “Kendi Şirketisinizi Kurarken İsmi Tercihinde Nelere Dikkat Edilmeli”

Sayfa URL yapısı: https://ihracat.online/sirket-ismi-nelere-dikkat-edilmeli/

Pop-Up Nedir?

Pop-up’lar online alışveriş şirketlerinin sıklıkla kullanmış olduğu araçlardan biri. E-posta liste aboneliği veya yeni kampanya ve fırsatları duyurmak için kullanılacak olan bu araçlar, bir kullanıcı siteyi ziyaret ettiğinde otomatik şekilde yeni bir pencere biçiminde kullanıcılara gösterilmektedir.

Pop-up’ların çeşitli şekillerde tetiklenmesini sağlayacak ayarlar da bulunuyor; ancak pop-up kullanımının, kullanıcı tecrübeye etkileri olduğu için genel itibari ile bu öğeyi kullanırken bir takım unsurlara dikkat etmeniz gerekmektedir. Kullanıcı bilgi birikimini olumsuz yönde etkileyecek kullanımlar, siteniz üstündeki geri dönüşümlerin azalmasına sebep olacaktır.

Mobildeki pop-up kullanımları Google sıralamanızı düşürebilir

Pop-up kullanımlarında özellikle dikkat etmeniz gerekli olan alan mobil siteniz olacaktır. Google 2017’in başında, mobil sitelerdeki pop-up vari, kullanıcının site içeriğine ulaşmasını zorlaştırabilecek uygulamaların, sitelerin mobil aramalardaki sıralamasını düşürebileceğini duyurmuştu.

Masaüstü cihazlardan farklı olarak mobil cihazlarda pop-up’lar genelde tüm sayfayı kapladığı için veya kullanıcının bu pop-upları kapatmasının mobil ekranlarda zor olması sebebiyle kullanıcı bilgi birikimini oldukça olumsuz bir biçimde etkiliyor. Bu kullancıların siteyi terk etmesine ve böylece de sayfayı terk etme oranlarının yükselmesine neden oluyor.

Google, mobil üstünde kullanıcılara çok daha iyi bir kullanıcı bilgi birikimi yaşatmak için de bu tür pop-up kullanımları yapan sitelerin arama sorgularındaki sıralarını daha aşağıya çekiyor. Bu da pop-up kullanan sitelerin, mobildeki organik trafiklerinin azalmasına neden oluyor.

Mobil sitenizde pop-up kullanmaya devam etmek istiyorsanız bu riski göze almanız gerekmektedir. Ya da pop-up kullanımını yalnızca masaüstü cihazlar için sınırlayabilirsiniz. Masaüstü kullanımlar için henüz Google’ın bir yasağı veya uyarısı bulunmuyor.

Zamanlamaya dikkat edin

Mobildeki bu pop-up yasağı, arama sonucundan direk olarak ulaşılan ilk sayfa için geçerli. Pop-up ayalarınızı kullanıcının site içerisinde ziyaret ettiği 2. veya 3. Sayfadan sonra gösterecek şekilde de ayarlayarak, bu Google’ın bu yasağından etkilenmeyebilirsiniz.

Masaüstü cihazlarda da yine zamanlama konusu bir hayli önemli. Kullanıcılara doğru zamanda bu içerikleri göstermeniz, pop-up’lardan alacağınız geri dönüşümün daha fazla olmasını sağlayacaktır.

Genellikle siteler kullancı siteye giriş yapmış olduğu gibi bunları göstermektedir; ancak evvela kullanıcıya siteyi inceleyebilmesi için belli bir zaman tanımanız daha yerinde  bir yaklaşım olacaktır. Bu sebeple pop-up kullanımında po-up’ın belli bir süre sonra gösterilmesini sağlayacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Belli bir sürenin beraberinde belli eylemlere geçildikten sonrada bu pop-up’ları gösterebilirsiniz. Örneğin kullanıcı ürün sayfalarına geçtiğinde de bunları gösterebilir; veya iletişim ya da SSS sayfalarına geçtiğinde canlı destek sistemine yönlendirmek için Pop-up’lar kullanabilirsiniz.

Pop-up’ın konumuna dikkat edin

Pop-up konumu ve sayfanın ne kadarını kapladığı da bir o kadar önemlidir. Pop-up tasarımlarınızı yaparken büyük ekranlardan ziyade küçük ekranları dikkate almanızda fayda var. 12 veya 13 inçlik masaüstü cihazlara göre bu tasarımlarınızı yapmanız, düşük çözünürlüklü ekranlarda da kullanıcıların sayfada boş alanları görmesini ve bu alanlara tıklayarak pop-up’ı kapatmasına yardımcı olur.

Pop-up’ı çok büyük yapmanız kullanıcı bilgi birikimini olumsuz bir biçimde etkileyeceği için çok fazla öneri edilmemektedir. Pop-up içeriklerinizde metinlerinizi kısa tutup, hızlı bir biçimde bu içeriğin anlaşılmasını sağlamanız gerekir.

Konum olarak ise genelde bu pop-up’lar yeni bir pencerede sayfanın ortasına gelecek şekilde kullanılıyor. Ancak başka pop-up türlerinden de faydalanabilirsiniz. Örneğin sayfanın sağ veya sol alt köşesinden çıkan pop-up’ları da tercih edebilirsiniz. Bunlar genelde daha az dikkat dağıttığı için kullanıcı bilgi birikimini çok fazla olumsuz şekilde etkilemez.

Kullanıcılara kapatma seçeneği sunun

Yapılan hatalardan birisi de pop-up’larda kapatma seçeneği sunulmadan belli bir zaman limitinin koyulmasıdır. Kullanıcı bu zaman limiti boyunca bu pencerenin kapanmasını beklemek istemez. Bu sürenin çok uzun olması da kullanıcının sayfayı terk etmesine neden olabilir.

Bunun yerine kullanıcıya pop-up’ı kapatabilmesi için bir seçenek, yani kapatma tuşu koymanız gerekir. Aynı zamanda sayfanın boş alanlarına tıklanıldığında da pop-up’ın kapatılabilmesi gerekir.

Bu özelliği kullanmış olduğunızda kullanıcılar pop-up’tan rahatsız olsalar dahi diledikleri zaman bu pencereleri kapatarak sayfa üstünde gezinmeye başlayabilirler.