Instagram, her ölçekten işletmeye hedef kitlelerine ulaşmaları için inanılmaz fırsatlar sunuyor.

Ancak giderek daha fazla marka Instagram’a katıldıkça ve feed daha rekabetçi hale geldikçe, öne çıkmak daha zor olabilir.

Bağlanmak istediğiniz belirli Instagram kullanıcı gruplarına ulaşabildiğinizi, onlarla etkileşime geçebildiğinizi ve onları müşterilere dönüştürebildiğinizi hayal edin.

Eh, bu tamamen mümkün!

2015’in sonlarında Instagram, Instagram reklam’larını açtı. Pazarlamacılar, Facebook reklam sistemini kullanarak artık Instagram’ın 600 milyondan fazla kullanıcısının herhangi bir belirli segmentine ulaşabilir. Ve her gün 400 milyon insanın Instagram’ı kullanmasıyla Instagram reklamları, etkileşimi (ve kârlarını da) artırmak isteyen markalar için cazip bir yol haline geldi.

Instagram reklamlarını kullanmaya başlamanıza ve yayınlamanıza yardımcı olmayı çok isteriz. Bu gönderide, ilk Instagram sponsorlu reklamı’nızı oluşturmak, reklam performansınızı ölçmek ve sonuçlarınızı iyileştirmek için bilmeniz gereken her şeyi ele alacağız.

Instagramda reklam verme

 Facebook’un çok kapsamlı ve güçlü reklamcılık sistemini kullanır. Daha önce hiçbir zaman insanları yaşlarına, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre bu kadar spesifik bir şekilde hedefleyemezdik. Bu kılavuzda ele alınacak çok şey olacak. Bu kılavuzu okumayı kolaylaştırmak için kılavuzu altı kısa, sindirilebilir bölüme ayırdım.

Yukarıdan aşağıya okumaktan çekinmeyin (teşekkür ederim!) veya hızlı bağlantılarla en sevdiğiniz bölüme atlayın:

Bölüm 1: Instagram Reklamlarına Giriş: Instagram reklamlarının neden bu kadar popüler olduğu ve Instagram reklamlarının markanıza uygun olup olmadığına dair araştırmalar ve başlangıç talimatları.

Bölüm 2: Instagramda  Reklam verme’ye Başlarken: Hedefler nasıl seçilir, hedef kitlenizi nasıl tanımlarsınız, reklamlarınızı Instagram’a nasıl yerleştirirsiniz ve bütçenizi ve planınızı nasıl belirlersiniz.

Bölüm 3: Instagramda Reklamlarının 6 Farklı Biçimi: Instagram Akışı ve Hikayeler reklamlarınız için kullanabileceğiniz reklam biçimlerinin her birinin ve bunların nasıl oluşturulacağının ayrıntılı bir incelemesi.

Bölüm 4: Instagram Uygulamasında Instagram Reklam’ları Oluşturma: Mevcut Instagram gönderilerini Instagram reklamları olarak tanıtma konusunda hızlı bir nasıl yapılır kılavuzu.

Bölüm 5: Başarıyı Ölçme: Instagram reklam performansınızı ölçmek ve analiz etmek için Facebook Reklam Yöneticisi’ni kullanmaya ilişkin ipuçları ve ekran görüntüleri.

Sık Sorulan Sorular (SSS) ve Yararlı İpuçları: Instagram reklam verme hakkında aklınıza gelebilecek bazı soruları yanıtlayan kısa bir bölüm.

Instagram reklamları yayınlayan ve büyük başarılar elde eden girişimciler hakkında hikayeler duymuşsunuzdur.

Ve muhtemelen, reklamları kendi Instagram pazarlama stratejinize entegre etmeyi düşündürürler.

Ancak Instagram sponsorlu reklam verme’nin maliyeti ne kadardır ve bir Instagram reklam kampanyası oluşturma konusunda nasıl bir yol izliyorsunuz? Bunlar cevaplamayı amaçladığım birkaç önemli soru.

Bu kılavuzda, bu sosyal ağda ilk reklam kampanyanızı nasıl kuracağınız da dahil olmak üzere Instagram reklamları hakkında bilmeniz gereken her şeyi size anlatacağım.

Instagram sponsorlu Reklamları Nelerdir?

Instagram reklamları, bir kullanıcının Instagram beslemesinde açılan gönderilerdir.

Reklam veren işletme veya kişi, içeriği genellikle “Sponsorlu” bir etiketin eşlik ettiği Instagram genelinde görüntülemek için ödeme yapar.

Gönderi reklamları genellikle atlıkarınca, durağan resim, video veya slayt gösterisi şeklinde görünür.

Ayrıca “Şimdi Alışveriş Yap” veya “Daha Fazla Bilgi Edinin” gibi bir harekete geçirici mesaj düğmesi de içerebilirler. Bu, kampanyanın amacına, yani trafik veya dönüşüm almak isteyip istemediğinize bağlıdır.

Instagramda Reklam verme Türleri

Instagram ayrıca birçok başka reklam türüne sahiptir. En ilginç olanlar şunları içerir:

-Hikaye Reklamları

-Reklamları Keşfedin

-Koleksiyon Reklamları

-Alışveriş Reklamları

Ne kadar harcayacağınıza dair “en iyi uygulama” olmadığını unutmayın. Günde sadece birkaç dolar harcayarak başlayabilir ve oradan başarıya göre ölçeği büyütebilirsiniz.

Instagram reklamlar’ını kontrol etmek için ister günlük bütçeler, ister ömür boyu harcama limitleri belirleyebilirsiniz. Bunu, aşağıdaki 5 adımlı kılavuzumuzda daha ayrıntılı olarak açıklayacağız.

Instagramda reklam verme türleri

Instagram’da aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı reklam biçimi vardır:

-Resim reklamlar

-Hikaye reklamları

-Video reklamlar

-Dönen reklamlar

-Koleksiyon reklamları

-Reklamları keşfedin

-IGTV reklamları

-Alışveriş reklamları

-Makara reklamları

Geniş aralık, belirli işletme hedefinize uyan en iyi reklam türünü seçebileceğiniz anlamına gelir. Her reklam biçimi, aşağıda listelenen kendi harekete geçirici mesaj seçeneklerine sahiptir.

Instagram Reklamcılığı Nedir?

Instagram reklamcılığı, daha büyük ve daha hedefli bir kitleye ulaşmak için Instagram platformunda sponsorlu içerik yayınlamak için ödeme yapma yöntemidir. Bir işletmenin veya bireyin reklam vermeye karar vermesinin birçok nedeni olsa da, Instagram reklamcılığı genellikle marka görünürlüğünü, web sitesi trafiğini artırmak, yeni potansiyel müşteriler oluşturmak ve mevcut potansiyel müşterileri dönüşüm hunisinden aşağı taşımak (ve umarım dönüşüme doğru) için kullanılır.

Instagram çok görsel bir platform olduğu için metin reklamlar burada bir şey değil. Bunun yerine, Instagram reklamlarıyla hedef kitlenize ulaşmak için bir görsele, bir dizi görsele veya videoya (metin eşlik edebilecek) ihtiyacınız var.

Heyecan verici kısım? Instagram reklamcılığı işe yarıyor! Mart 2017’de 120 milyondan fazla Instagram kullanıcısı bir web sitesini ziyaret etti, yol tarifi aldı, aradı, e-postayla gönderdi veya doğrudan

Instagram reklamına dayalı bir işletme hakkında bilgi almak için mesaj attı. Instagram’a göre, insanların %60’ı platformda yeni ürünler keşfettiklerini söylüyor ve Instagram kullanıcılarının %75’i bir gönderiden ilham aldıktan sonra harekete geçiyor.

Facebook reklamlarına benzer şekilde, bir gönderinin arkasına biraz para atmak, markanız için daha fazla görünürlük sağlar ve gönderinizi kimlerin görebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlar.

Instagram sponsorlu Reklam verme İşletmeniz İçin Doğru mu?

Bu bariz soruya yol açar: Instagram’da kim var? Selfie çeken sadece gençler mi? Ya da 20’li yaşlarda yemek tarifleri mi arıyorsunuz? Yaşlı nüfus ne olacak? Torunlarını “graming” ediyorlar mı?

Ne yazık ki, büyükanne ve büyükbaba demografisini hedefleyen tüm pazarlamacılar için Instagram, daha genç bir kitleye yönelme eğilimindedir ve en büyük kullanıcı yüzdesi 18-29 (%55), ardından 30-49 yaş aralığına düşer ( %28). Instagram kullanıcılarının sadece %11’i 50-64 yaşları arasında ve sadece %4’ü 65 yaş üstü yetişkinlerden oluşuyor.

Hootsuite’e göre, Instagram kullanıcılarının çoğunluğu kentsel alanlarda (%32), kullanıcıların %28’i banliyölerde ve kullanıcıların %18’i kırsal alanlarda yaşıyor. Instagram’da erkeklerden daha fazla kadın varken, cinsiyet farkı eskisi kadar büyük değil.

Bu, hedeflediğiniz kitleye benzemiyorsa, yine de sosyal ağı işe yaramaz bir fırsat olarak görmemelisiniz. Facebook’ta olanlara benzer şekilde, platform büyümeye devam ettikçe, 34 yaş üstü daha fazla yetişkin muhtemelen Instagram vagonuna atlayacak. Ayrıca, 65 yaş üstü yetişkinlerin %4’ü ile çalışıyorsanız, o demografiyi her zaman doğrudan hedefleyebilirsiniz…

Instagram sponsorlu Reklam Ne Kadardır?

Maliyetler çeşitli faktörlere bağlı olduğundan ve bu faktörlerin tümü platform tarafından bize açıklanmadığından şüphelenebileceğiniz için bu, yanıtlanması zor bir sorudur. Model, TBM (tıklama başına maliyet) ve BGBM’lere (gösterim başına maliyet) dayalıdır ve fiyatlar, Instagram’ın reklam açık artırmasına göre belirlenir.

AdEspresso’dan Andrew Tate, “Instagram sponsorlu reklamlar birçok faktörden etkilenir – hedef kitlenizden reklam geri bildiriminize kadar her şey” diyor. “Instagram’da nasıl reklam verileceğini anlamak için çok şey var.”

AdEspresso kısa süre önce 2017’de 100 milyon dolar değerinde Instagram sponsorlu reklam verme harcaması yaptı ve üçüncü çeyrekte Instagram reklam’ları için ortalama tıklama başına maliyetin (TBM) 0,70 ile 0,80 dolar arasında olduğunu buldu. Bu yararlı bir kıyaslama olsa da elbette açık artırmaya, izleyici kitlesine, rekabete, günün saatine, haftanın gününe vb. bağlı olarak değişecektir.

Bazı reklamverenler, Instagram reklamlarının genellikle daha yüksek etkileşime sahip olduğunu fark eder, ancak bu onlara pahalıya mal olabilir. Leverag Consulting’in kurucusu Keith Baumwald’a göre Instagram reklam maliyetleri, Facebook reklamlarından biraz daha yüksek. Baumwald, reklamlar çok yüksek oranda hedeflendiğinden, BGBM başına 5 ABD dolarına kadar ödeyebileceğinizi iddia ediyor.

İşin iyi tarafı, reklamverenler bütçelerinin nasıl tahsis edileceği üzerinde kontrole sahipler. Örneğin, günlük harcama miktarını sınırlamak için bir günlük bütçe veya reklamlarınızı bütçe tükenene kadar belirli bir süre yayınlanmak üzere ayarlayacağınız toplam bütçe arasında seçim yapabilirsiniz.

Instagram reklam harcamanızı kontrol etmenin diğer yolları arasında reklam zamanlamanızı belirleme (örneğin, reklamlarınızın yayınlanmasını istediğiniz günün belirli saatlerini belirleyebilirsiniz), reklam yayınlama yönteminizi belirleme (üç seçenek vardır: bağlantı tıklamaları, gösterimler ve günlük benzersiz erişim) ve teklif tutarınızı belirleme (manuel veya otomatik).

Instagram’da nasıl reklam verilir

Yeni bir reklamcılık platformunun ayrıntılarını öğrenmek ilk başta bunaltıcı görünebilir. Buradaki iyi haber şu ki, Facebook’ta reklam veriyorsanız öğrenecek pek bir şey yok. Aslında, Instagramda reklam vermek doğrudan Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla yapılandırılabilir.

Facebook’ta reklam vermiyorsanız, endişelenmeyin. Aşağıdaki süreçte size yol göstereceğiz ve ayrıca doğrudan Instagram uygulamasında bazı basit reklamlar oluşturma seçeneği de var.

Daha gelişmiş veya nispeten büyük bir reklam seti yayınlayan reklamverenler, reklamlarını Power Editor veya Facebook’un Pazarlama API’si aracılığıyla yapılandırmayı da seçebilirler. Instagram Partners, birden fazla reklam satın alıp yönetmesi, büyük bir topluluğu yönetmesi ve geniş ölçekte içerik sunması gereken işletmeler için de mevcuttur.

Bu gönderi için, kullanım kolaylığı ve bu reklamları uygulamanın kendisinde mümkün olandan daha yüksek derecede özelleştirme yeteneği nedeniyle en yaygın yöntem olan Facebook Ad Manager aracılığıyla reklam oluşturmaya odaklanacağız. 

Instagram reklam kampanyaları oluşturmanın iki yolu vardır: bir gönderiyi tanıtmak ve Reklam Yöneticisi. Mevcut bir gönderiyi tanıtmak yalnızca birkaç dokunuş alır ve doğrudan Instagram uygulamasından yapılabilir, ancak Reklam Yöneticisi’nde bulunan özelleştirme seçeneklerinden yoksundur.

Aşağıda, her iki yöntemde de size yol göstereceğiz.

Instagram reklam yöntemi 1: Uygulama içi bir gönderiyi tanıtma

Instagram’da reklam vermeye başlamanın en kolay yolu, mevcut Instagram gönderilerinizden birinin tanıtımını yapmaktır. Bu, Facebook’un Gönderiyi Yükseltme seçeneğine benzer.

Etkileşim açısından iyi performans gösteren bir gönderiniz varsa, onu uygulama içinde tanıtmak, gönderinin başarısını artırmanın ve henüz sizi takip etmeyen yeni kişilere göstermenin hızlı ve kolay bir yöntemidir.

Bunu yapmak için Instagram’da bir işletme veya içerik oluşturucu hesabınızın olması gerekir. Ayrıca Instagram hesabınıza bağlı bir Facebook İşletme Sayfanızın olması gerekir (Facebook ve Instagram hesaplarınızı Facebook Business Manager’da nasıl bağlayacağınız aşağıda açıklanmıştır).

Ardından, reklama dönüştürmek istediğiniz gönderide Tanıt’ı tıklamak kadar basit

Reklamınızın yayınlanması için tercih ettiğiniz hedef kitleyi, hedefi, bütçeyi ve süreyi seçmeniz istenecektir.

Son olarak, Promosyon Oluştur’a dokunun.

Bu kadar! Reklamınız Facebook tarafından incelenecek ve onaylanacaktır. Yayına girdikten sonra, reklamınızın sonuçlarını Instagram profilinizin Promosyonlar sekmesinde izlediğinizden emin olun.

Instagram reklam yöntemi 2: Facebook Reklam Yöneticisi’ni kullanarak Instagram reklamları oluşturma (5 adımlı kılavuz)

Instagram’ın kapsamlı reklam hedefleme, yaratıcı ve raporlama yeteneklerinden en iyi şekilde yararlanmak için reklam kampanyaları oluşturmak için Facebook Reklam Yöneticisi’ni kullanabilirsiniz (Facebook’un Instagram’ın sahibi olduğunu unutmayın).

Biraz daha fazla çalışma gerektirse de 5 adımlık kılavuzumuz süreç boyunca size rehberlik edecektir.

Adım 1: Hedefinizi seçin

Başlamak için Reklam Yöneticisi’ne gidin ve +Oluştur’u tıklayın.

İlk olarak, aşağıdaki listeden kampanya hedefinizi seçmeniz gerekecek. İşte bu hedeflerin her birinin neyi başarmayı amaçladığının kısa bir dökümü.

-Marka bilinirliği: Sizi henüz duymamış kullanıcılar arasında işletmenizin veya ürünlerinizin bilinirliğini artırın.

-Erişim: Reklamınızı hedef kitlenizde mümkün olduğunca çok kişiye gösterin.

-Trafik: Tıklamaları web sitenize, uygulamanıza veya başka bir URL’ye yönlendirin.

-Uygulama yüklemeleri: Kullanıcıların uygulamanızı indirmesini sağlayın.

-Etkileşim: Reklamınızla ilgili yorumları, beğenileri, paylaşımları, etkinlik yanıtlarını artırın ve hak talebinde bulunun.

-Video görüntülemeleri: İzleme olasılığı en yüksek olan kullanıcılardan video görüntülemeleri alın.

-Potansiyel müşteri oluşturma: İlgili kullanıcılardan (yani e-posta kayıtları) kişisel bilgiler toplayın.

-Mesajlar: Kullanıcıların marka hesabınıza mesaj göndermesini sağlayın.

-Dönüşümler: Web sitenizde veya uygulamanızda satışları veya kayıt dönüşümlerini artırın.

-Katalog satışları: Çevrimiçi mağaza kataloğunuzdan satışları teşvik edin.

-Mağaza trafiği: Kullanıcıları gerçek mekandaki konumunuza yönlendirin.

Hedefinizi seçtikten sonra, kampanyanıza bir ad vermeniz istenecektir.

İpucu: Kampanyalarınızı takip etmenize yardımcı olması için kampanya hedefine göre belirli bir ad verin.

Son olarak, Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu açma seçeneğine sahip olacaksınız. Bu seçenek, Facebook’un algoritmasının bütçenizi reklam setlerinde nasıl harcayacağınızı belirlemesine olanak tanır. AdEpresso, Kampanya Bütçesi Optimizasyonunu kullanmanız gerekip gerekmediği konusunda eksiksiz bir kılavuza sahiptir.

Adım 2: Bütçenizi ve planınızı seçin

Bu adımda, ne kadar harcamak istediğinizi ve kampanyanızın ne kadar süreceğini seçeceksiniz.

Bütçeniz için iki seçeneğiniz olacak:

Günlük bütçe: Her zaman açık olan reklamlar için faydalı olan bir maksimum günlük harcama belirleyin

Ömür boyu bütçe: Net bir bitiş tarihi olan reklamlar için faydalı olan, tüm kampanyanız için bir maksimum harcama belirleyin

Reklam Planlaması altında, reklamları sürekli olarak (en yaygın olarak) veya yalnızca günün belirli saatlerinde (örneğin, bir yemek dağıtım şirketiyseniz ve yalnızca kitlenizin reklamları yapma olasılığının en yüksek olduğu akşamları yayınlamak istiyorsanız) seçebilirsiniz. teslimat siparişleri verin).

Bu seçenekleri ayarlarken, sağdaki sütunda, seçtiğiniz bütçe için beklenen erişim hakkında bir fikir verecek olan Kitle Tanımı ve Tahmini Günlük Sonuçlar modüllerini göreceksiniz. Reklam setinizin yeşil aralığın ortasında kalması için ayarları seçmeye çalışın

Adım 3: Kitlenizi tanımlayın

Bir sonraki adım, hedef kitlenizi tanımlamaktır. Bu adımda, Yeni Hedef Kitle Oluşturabilir veya Kayıtlı Hedef Kitle kullanabilirsiniz.

Kaydedilen Kitleler, kendi özel hedef kitle verileriniz (ör. geçmişteki web sitesi ziyaretçileri) veya iyi performans gösteren önceki kampanyalardan geçmişteki kitleleriniz varsa yararlıdır. Değilse, demografiye, ilgi alanlarına ve davranışsal hedeflemeye dayalı yeni bir kitle oluşturabilirsiniz.

Bu adım sırasında Dinamik Reklam’ı da seçebilirsiniz. Bu seçeneği seçerseniz, ayrı görsel varlıklar ve başlıklar yükleyebilirsiniz ve Facebook, hedef kitleniz için optimize edilmiş kombinasyonları otomatik olarak oluşturacaktır.

Adım 4: Reklam yerleşimlerinizi seçin

Yerleşimler bölümünde, reklamlarınızın nerede görüneceğine karar verebilirsiniz.

İki seçenek var:

Otomatik Yerleşimler: Reklamlar, hedef kitlenize en iyi performansı gösterebilecekleri her yerde gösterilir.

Manuel Yerleşimler: Belirli tüm seçenekleri seçebilirsiniz

y reklamınızın görüneceği (ve görünmeyeceği) yer. Reklamlarınızı yalnızca Instagram’da (Facebook’ta değil) gösterilecek şekilde sınırlamak istiyorsanız, bunu Manuel Yerleşimleri kullanarak seçebilirsiniz.

Manuel yerleşimlerinizi buradan seçebilirsiniz:

Reklam Yöneticisi, yerleşimleri önizlerken, her biri için teknik gereksinimleri görüntüler. Görsel varlıklarınızın her bir format için optimize edildiğinden emin olmak için sosyal medya görsel boyutları kılavuzumuza bakın.

Adım 5: Reklamlarınızı oluşturun

Şimdi gerçek reklamı oluşturma zamanı. Facebook Sayfanızı ve ilgili Instagram Hesabınızı seçerek başlayın. Ardından tercih ettiğiniz reklam biçimini seçebilirsiniz.

Ardından, Reklam Kreatifi altındaki ayrıntıların geri kalanını doldurmaya devam edin:

Resimlerinizi veya videolarınızı seçin (mevcut bir gönderi kullanmıyorsanız)

Reklam kopyanızı girin

Bir ödeme seçeneği seçin

Reklamınızı inceleyin

Onayla’yı tıklayın

Bu adımda ayrıca harekete geçirici mesaj düğmesini seçecek ve reklamınızı tıklayan kişilere göndermek istediğiniz URL’yi gireceksiniz.

Reklamınızdan gelen dönüşümleri izlemek istiyorsanız, İzleme bölümünde Facebook Pikselini seçmeniz önemlidir. Web sitenize veya uygulamanıza bağlandıktan sonra, Facebook pikseliniz, reklamınızı tıkladıktan sonra hedef kitlenizin işletmenizle nasıl etkileşime girdiğine ilişkin bilgileri görmenize olanak tanır. Hazır olduğunuzda, Instagram reklamınızı başlatmak için Onayla’yı tıklayın.