fbpx

Etiket başlığı

Autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et dolore feugait

Etiket arşivlerigoogle trends

Google’dan Ticari Siteler İçin Kullanıcı Bilgi Birikimi Önerileri

E-ticaret sitelerinde kullanıcı bilgi birikimi bir hayli önemli öğelerden biri. Hem ziyaretçilerin sitede rahatlıkla vakit geçirerek, belli bir eyleme geçmelerini sağlamak amacıyla hem de web sitenin SEO değerini güçlendirmek için kullanıcı bilgi birikimi çalışmaları yapmak gerekmektedir.

Google’ın hazırlamış olduğu bu rehberde kullanıcı bilgi birikiminin değerli olduğu alanlar 6 en temel başlık altında toplanmış bulunuyor.

  • Ana sayfa, varış sayfaları (landing page)
  • Menü ve navigasyon
  • Site içi arama
  • Kategori ve ürün sayfaları
  • Geri dönüşüm
  • Form optimizasyonu

Yazının sonrasında da bu en temel başlıklar altında yapılması gerekli olan temel çalışmaların neler olduğunu paylaşıyoruz.

Ana Sayfa ve Varış Sayfaları

Kullanıcı bilgi birikimi söz konusu olduğunda, en temel sayfa ve varış sayfalarının özellikle üstünde durulması gerekmektedir. Birçok kullanıcı sosyal mecralar, arama sorguları veya diğer reklam tanıtım içerikleri sebebiyle sitelerin en temel sayfalarını daha çok ziyaret edebiliyor. Bu nedenle de en temel sayfalar üstünde kullanıcıları tutabilmek ve onları ilgili sayfalara yönlendirebilmek bir hayli önemli. Bunun beraberinde varış sayfaları da belli bir kampanya, hizmet, ürün veya konu üstünde hazırlandığı için kullanıcıların yine bu sayfalarda tutulması gerekmektedir. Bu noktada Google şunları tavsiye ediyor.

  • Sayfanın üst bölümünde açık, ilgi ve dikkat çekici bir CTA (eyleme çağrı ifadesi) kullanın.
  • Kullanıcılara, ürün veya hizmetlerinizin yararlarını veya onlara sağlayacağınız yararları da sayfanın en üst bölümünde paylaşın.
  • Tam ekran pop-up türü medya araçlarını kullanmayın.
  • Otomatik karosel görünümlü, hızlı hareket eden, kaydırmalı ürün görsellerini kullanmayın.
  • En önemli kategorilerinizi en temel sayfanın başında gösterin
  • Okunaklı ve kolay anlaşılır yazı fontları kullanın
  • Sosyal kanıt öğelerini kullanın.

Menü ve Navigasyon

Kullanıcı bilgi birikiminde önemli rol oynayan bölümlerden birisi de sitenin menü yapısı ve site üstündeki genel navigasyon alternatifleridir. Ziyaretçilerin site üstünde aradıkları ürünlere kolay erişebilmelerini sağlamanın beraberinde site üstünde gezinirken, rahat bir biçimde farklı sayfalara erişim sağlayabilmeleri için menü ve navigasyon üstünde de çalışmalar yapmanız gerekir.

  • Mobilde, açılır kapanır menüleri kullen temelrak, görünümü sadeleştirin.
  • Eğer fiziki mağazanıza trafik çekmek istiyorsanız, mağaza konumlarınızı sitenizde gösterin.
  • Eğer telefon aramaları sizin için önemli ise, her sayfanın başında, telefon bilgilerinizi paylaşın.
  • Tüm menü içeriklerini tek bir sayfa üstünde sunun.
  • Ana kategorilerinizi belirlerken, bu kategorilerin aldığı trafiği ölçümleyerek yapın veya sizin için önemli olan kategorileri en başta gösterin.
  • Eğer alt kategorileriniz bulunuyorsa, sıralamayı alfabetik olarak yapın.

Site İçi Arama

Navigasyon ve kullanıcıların aradıkları ürünlere kolay ulaşabilmeleri açısından site içi arama özelliği de kullanıcı bilgi birikimi bakımından önemli konulardan biri. Bu konuyla ilgili da şunları yapmanız önemli.

  • Site içi arama özelliğiniz sitenin en başında görünür bir biçimde yer almalı.
  • Otomatik tavsiye alternatifleri sunun
  • Otomatik sözcük tamamlama alternatifleriniz olsun
  • Yapılan her arama sonrasında, tam sonuç olmasa dahi ilgili ürünlere yönlendirme yapın.
  • Bir önceki veya en çok yapılan arama neticelerini ekleyin

Kategori ve Ürün Sayfaları

E-ticaret sitenizin vitrinini oluşturan kategori ve ürün sayfalarının da kullanıcı bilgi birikimi konusunda iyi bir biçimde hazırlanmış olması gerekir. Bu sayfalar üstünde şunlara dikkat edebilirsiniz:

  • Ürünün, kullanıcıların hangi problemlerini çözdüğünü ya da onlara sağlamış olduğu yararları sayfanın en üst bölümünde ele alın.
  • Kullanıcılara geniş ayrıntılı filtreleme ve arama fonksiyonları sunun.
  • Aciliyet hissi uyandıracak ögeleri bu sayfalarda öne çıkartın.
  • Sayfanın ilk görünen alanında ürünün fiyat bilgilerini paylaşın.
  • Çok geniş ürün yelpazesi bulunuyorsa, ürünlerle ilgili kullanıcı yorumlarını paylaşın.

Geri dönüşüm

Kullanıcı bilgi birikimi ile geri dönüşüm birbiriyle bir hayli ilişkilidir. Geri dönüşümleri artırabilmek için kullanıcı bilgi birikiminin iyi olması gerekir. Bu noktada da geri dönüşüm sağlayan temel bölümlerde bir takım çalışmaların yapılması gerekir.

  • Bir ürün sepete eklendiğinde direk olarak satın alma sayfasına yönlendirme yapmayın.
  • Ödeme sayfalarındaki sayfadan çıkış alanlarını ve dikkat dağıtıcı ögelerin sayısını azaltın.
  • Eğer ikiden fazla adımda ödeme işlemini tamamlatıyorsanız, işlemin ilerleme sürecini gösteren bir ilerleme çubuğu kullanan temel olarak, ziyaretçileri adımlar hakkında bilgilendirin.
  • Ziyaretçi girişi ile ödeme işlemine izin verin.
  • Neden kullanıcıların bir hesap yaratmaları gerektiğine dair ilgi çekici bir eyleme çağrı ifadesi kullanın.
  • Ödeme alanlarınızdaki talimatları ve yapılaması gerekli olanlari  açık ve basit bir biçimde belirtin.

Form optimizasyonu

Kullanıcı bilgi birikiminin değerli olduğu alanlardan birisi de site üstündeki formlardır. Form kullanımlarının kolay olmasının beraberinde hızlı bir biçimde de geri dönüşüm sağlaması gerekir. Bu noktada da şu adımları izleyebilirsiniz:

  • Formlarda doldurulması mecburi olan alanları işaretlerin.
  • Formlarda her satırda onay ve doğrulama sürecini aktif edin.
  • Formlarda giriş yapılacak alan sayısını azaltarak, sürecin hızlı bir biçimde tamalanmasını sağlayın.
  • Gereksiz ve ihtiyacınız olmayan bilgileri talep etmeyin. Formlardan alacağınız geri dönüşümleri düşürecektir.
  • Mobil cihazlarda, ilgili satırlarda ilgili klavye alternatiflerini gösterin. (Telefon bilgileri gerektiğinde numara klavyesi, e-posta alanında “@, .Com” gibi kısaltmalar ve benzeri.)
  • Otomatik tamamlama fonksiyonlarını kullanın.

Google Trends’ten SEO Ve İçerik Kullanımı

Google Trends’ten SEO ve içerik pazarlamada nasıl faydalanabilirsiniz? Google Trends’te anahtar kelime hacimlerini nasıl öğrenebilirsiniz? Google Trendler ile ileriye dönük çalışmalarınızı nasıl planlayabilirsiniz? Bu ve daha fazla sorunun cevabı bu makalemizde.

Google Trends

Kullanıcı trendlerini, kullanıcıların yapmış oldukları arama sorgularını ve bu sorguları hangi dönemlerde yapmış olduklarını takip etmeniz SEO ve içerik pazarlama faaliyetlerinızın verimlerini artırma konusunda size oldukça yardımcı olur. Trendleri ve kullanıcı alışkanlıklarını takip etmek içinse Google Trend aracından faydalanabilirsiniz. Bu aracı kullanarak, dönemsel olarak hangi anahtar kelimelerde nasıl bir aranma hacmi olduğunu ve trendin dönemsel olarak nasıl değiştiğini takip edebilirsiniz. Bu rehberimizde de bu aracı kullanarak SEO ve içerik pazarlama faaliyetlerinızı nasıl geliştirebileceğinizi yazacağız.

Anahtar kellime aranma hacimlerini öğrenebilirsiniz

Google Trends üstünden arama yapmaya başladığınızda, Google üstündeki kullanıcı davranışlarının verilerine ulaşmaya başlarsınız. Bu araç size eksiksiz olarak yapılan arama sorgu sayısını vermeyecek; ancak yapılan arama sorgularının yoğunluğunu görmenizi sağlayacaktır.

Bu yoğunluğa göre, grafik üstünde bu verileri inceleyebilir ve tercih ettiğiniz arama kelimelerin aylara ve yıllara göre nasıl bir aranma yoğunluğuna sahip olduğunu görebilirsiniz. Böylelikle farklı dönemlerde farklı anahtar kelime gruplarına yatırım yapabilir ve bu kelime öbekleriyle ilgili içerikler oluşturarak içerik pazarlama faaliyetlerinızı yapabilirsiniz. Bunlara ilave olarak site genelindeki SEO çalışmalarınızı da bu yoğunluk oranına göre yapabilirsiniz.

İçerik pazarlama için planlar yapabilirsiniz

Blog ya da sosyal ağ içerikleriniz için bir plan meydana getirirken de bu araçtan faydalanabilirsiniz. Dönemsel olarak popüler olan arama sorgularını araştırarak, sonrasında bu arama sorgularındaki önemli anahtar kelime öbeklerinin yer aldığı içerik fikirleri oluşturarak, belli dönemlerde kullanıcıların arama sorgularına yanıt verebilecek içerikle oluşturabilirsiniz.

İleriye yönelik stratejiler oluşturabilirsiniz

Sadece belli dönemlerde popüler olan konu başlıklarını araştırmanız, bu dönemlere özel içerikler ve SEO stratejileri belirlemeniz konusunda da yardımcı olur.

Örneğin kullanıcıların yılbaşı döneminde ne tür arama sorguları yaptığını araştırarak, şimdiden yılbaşı dönemi için ne tür içerik pazarlama ve SEO çalışmaları yapacağınızı planlamaya başlayabilirsiniz. Hangi ürünleri öne çıkartacağınızı, hangi çalışmaları yapacağınızı, içerik konu başlıklarınızı ve SEO için anahtar kelime öbeklerinizi belirleyerek, ileriye yönelik stratejiler oluşturabilirsiniz.

İçerik takvimi oluşturmanıza yardımcı olur

Trendler üstünde araştırmalar yaptıktan sonra, uzun süreli içerik pazarlama faaliyetleri için de bir takvim oluşturmaya başlayabilirsiniz. Farklı dönemlerde ön plana çıkan konu başlıklarını ele satın aldıktan sonra kendi sitenizin blog bölümünde bu içerikleri ileriye yönelik planlayarak bir takvim çerçevesinde toplayabilirsiniz.

Kategorilere göre anahtar kelime öbekleri oluşturabilirsiniz

Farklı kategorilere göre anahtar kelime öbekleri oluşturmanız, sitenizin SEO’sunu güçlendirmek için yararlı olabilir. Farklı ürünler için aynı kategoride anahtar kelime öbekleri belirleyerek ürün sayfalarında bu arama kelimeleri öne çıkartacak makaleler hazırlayabilirsiniz. Site üstündeki tüm ürünlerde bu tür çalışmalar yapmanız farklı kategorilerdeki anahtar kelime gruplarından sitenize organik trafik çekmenize yardımcı olabilir.

Lokasyona göre anahtar kelime çalışmaları yapabilirsiniz

Google Trends, lokasyona göre de trend analizlerini göstermekte. Belli lokasyonlara özel içerik ve SEO çalışmaları yapmayı planlıyorsanız, bu özellikten faydalanabilirsiniz. Hangi arama sorgularının hangi şehirlerde daha fazla yapıldığını gözlemleyerek site üstündeki içeriklerinizin SEO çalışmalarını yapabilirsiniz.

Buna ilave olarak bu veriye ulaştığınızda SEO çalışmalarının beraberinde reklam tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinizi da geliştirebilirsiniz. Belli lokasyonlarda daha popüler olan anahtar kelime aramalarıyla ilişkili olan ürünlerinizi, yalnızca bu bölgeleri hedefleyecek şekilde pazarlayabilirsiniz. Sosyal medya ve Adwords reklam tanıtım hedeflemelerin de bu bölgeleri seçmeniz, direk olarak ilgili bir hedef kitleye ulaşmanızı ve reklam tanıtım bütçenizi çok daha iyi bir biçimde optimize etmenizi sağlayacaktır.